YouTube吸引20亿用户,其算法如何推荐视频?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台YouTube吸引20亿用户,其算法如何推荐视频?

自2005年推出以来,YouTube已经不仅仅是一个供用户上传、分享和观看视频的平台。Tinuiti的数据显示,YouTube用户每天观看视频的时间超过10亿小时,每分钟有超过500小时的YouTube视频内容被上传。

YouTube吸引了超过20亿的月登录用户,该平台对品牌和创作者来说都是很有价值的工具。

最近的一项调查发现,目前使用视频的营销人员中,有93%认为YouTube是营销策略的重要组成部分。84%的人被一个品牌的YouTube视频说服,去购买产品或服务;超过三分之一的消费者购买了他们在YouTube上发现的产品。

YouTube如何留住这庞大的用户量?

YouTube利用其算法,提供了一个“永无休止”的相关内容列表,似乎总能准确地知道用户接下来想看什么。蓝海亿观网了解到,YouTube有多种算法对主页内容、搜索结果和建议视频进行排名。

一、YouTube推荐视频算法

YouTube表示,该平台试图匹配每个观众与他们最有可能观看的视频让用户尽可能长时间地留在YouTube上,这自然会让他们看到更多的广告。

YouTube向用户推荐视频的位置包括:观看页面右侧的“Suggested Videos推荐视频”侧栏移动APP的视频下方,以及自动播放的下一个视频。

YouTube算法根据视频的表现对其进行排名,然后根据几个推荐因素将其与潜在观众进行匹配。它的目标是为每个观众提供最符合他们搜索意图的内容推荐的因素包括:

1.用户的观看历史过去观看过主题、视频和频道

2.热门相关视频

3.一起看视频其他观众看什么,类似用户看的视频

要查看哪些视频将观众从“Suggested Videos”带到卖家的频道,请查看YouTube Analytics控制面板上的“Traffic Sources”流量来源”报告。

为了增加浏览者连续观看多个视频的可能性,YouTube建议如下

1.卖家的视频的结尾,鼓励观众观看另一个视频

2.使用播放列表、链接、卡片和结束屏幕向观众推荐相关视频

3.创建一系列视频

二、YouTube Trending算法

YouTube上的“Trending热门”页面是用户所在国家最新和流行视频的feed。用户可以点击侧边栏的“Explore探索”,然后点击“Trending”来找到“Trending”页面。YouTube Trending页面截图如下:

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视频分为四类:

1.Now(现在);

2.Music(音乐);

3.Gaming(游戏);

4.Movies(电影)。

与推荐视频不同,热门视频不是为每个用户量身定制的。相反,为了确定哪些视频是热门的,YouTube会考虑流行度(view count浏览量)和新鲜度(view velocity浏览率)。

三、YouTube广告算法

YouTube的主要收入来源是广告,他们为那些希望视频符合广告条件的YouTube创作者,创建了广告友好型内容指南。他们的频道要遵守YouTube的盈利政策,包括YouTube Community Guidelines社区指南和Google AdSense program节目政策。

以下视频内容不能在YouTube上做广告:

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YouTube广告统计数据如下:

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蓝海亿观网获悉,卖家可使用“Reach”选项卡中的报告,一些有帮助的YouTube分析报告包括:

1.Traffic source types流量来源类型:观众如何发现视频。

2.Suggested videos推荐视频:来自“Suggested Videos” lists的流量,该lists出现在其他视频的旁边或后面,以及来自视频描述中的链接。

3.Impressions and how they led to watch time:视频缩略图显示给观众的次数,这些缩略图导致的views频率,以及这些views导致的观看时间。

4.Playlists播放列表:包含卖家视频的playlists中,最多人观看的playlists流量。

5.YouTube search搜索:通过搜索词将浏览者带到内容上的流量。

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