亚马逊广告费用怎么算:赞助产品和Sponsored Brand Ads

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台亚马逊广告费用怎么算:赞助产品和Sponsored Brand Ads

亚马逊为任何规模的品牌和卖家提供一系列的广告解决方案,以满足他们的营销目标和销售增长。本文将介绍亚马逊Sponsored Product AdsSponsored Brand Ads及其费用。

蓝海亿观网了解到,SPA(Sponsored Product Ads赞助产品广告)是PPC广告,在搜索相似产品的购物者面前展示卖家的产品listing。这种广告出现在产品页面或购物结果中。

SBA(Sponsored Brand Ads赞助品牌广告),以前称为Headline Search Ads(标题搜索广告),可提高品牌知名度,展示卖家的产品范围,建立更大的客户基础。

一、Sponsored Product Ads费用怎么算?

1.Sponsored Product Ads看起来不像广告,除了在listing顶部有一个小的“Sponsored赞助”标签。它与相关搜索结果完美契合,有助于增强购物者的体验。该广告可以用来实现一系列的营销目标,如:

(1)推动产品listing的流量;

(2)生成销售;

(3)推出新产品;

(4)清除多余的库存。

2.亚马逊上自助Sponsored Product Ads的最低预算是1美元,因为它们用途广泛,每次点击成本可能从几美分到几美元不等,这取决于卖家的利基市场或特定位置的竞争水平。

赞助产品广告是亚马逊广告的支柱,它们能够支持大多数广告目标,如果卖家知道如何使用它们,就可以获得极高的利润。据Canopymanagement报道,大多数亚马逊专家会主张将70%的广告预算投入到SPA上。

跨境电商亚马逊广告费用怎么算:赞助产品和Sponsored Brand Ads

3.Sponsored Product Ads是自助式广告,卖家可以自己管理,也可以交给可信的亚马逊广告代理或顾问。

任何在亚马逊上销售产品的人都可以使用SPA,包括供应商、专业卖家、品牌、代理、图书供应商和Kindle Direct Publishing(KDP)作者。

二、Sponsored Brand Ads费用怎么算?

SBA出现在购物结果中,并以自定义标题、品牌logo和选定的产品组合为特色。过去,SBAs会出现在相关搜索结果的顶部,但在过去几年里,Amazon扩大了潜在的位置,SBAs还会出现在搜索结果页面的侧面或底部,或在产品详情页面。

1.根据购物者在SBA上的点击位置,他们可以被重定向到亚马逊上的几个不同的地方。如果有人点击品牌logo,他们就会被重定向到亚马逊商店或登陆页面。如果他们点击广告中的某个产品,他们就会被重定向到该产品的详情页面。

2.Sponsored Brand Ads可以设定1至2000万美元的lifetime活动预算,最低出价是0.10美元。

SBA往往竞争激烈,这通常会使他们比Sponsored Product Ads更昂贵。所以SBA的广告支出不应该占大部分预算,而应该有策略地使用,以求最大的价值。

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3.卖家、供应商、代理机构和图书代理商都可以使用SBAs。但是,品牌必须是在亚马逊注册的品牌。

对于新品牌,Sponsored Brand Ads可以提高品牌知名度,在受众中建立信任。

对于老品牌,Sponsored Brand Ads可以留住买家,增加品牌忠诚度。

蓝海亿观网获悉,无论亚马逊卖家是想提高品牌知名度、增加参与度、促进销售还是提高品牌忠诚度,亚马逊广告都能帮助卖家实现可衡量的结果。

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