亚马逊产品标题的基本要求是什么?多长合适?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海亚马逊产品标题的基本要求是什么?多长合适?

亚马逊商品名称,就是标题(title),亚马逊对于标题的要求,适用于全球所有站点的所有产品。

主要有以下四项基本要求:

1. 必须遵循亚马逊规定的标题长度,空格也算在内

2. 不能包含促销相关的词汇,比如“free shipping(免费运输)”“100% quality guaranteed(100%质量保证)”

3. 不能包含特殊字符,比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

4. 必须包含能够识别产品的信息,比如“hiking boots(远足靴)”“umbrella(雨伞)”

如果不能满足这些要求,可能导致产品listing在搜索结果中被禁止显示

蓝海亿观网了解到,不同的类目,对于产品标题长度的限定可能是不一样的,这个标准,是亚马逊根据各个类目下产品的典型标题风格来确定的(具体参见亚马逊Seller Central后台相关指南页面)。

只有违反以上基本要求,产品listing才会被禁止展示,但卖家不应停留在“遵循规则和政策”这一层面,好的产品标题是保证消费者购物体验的关键之一。

为此,写标题时可以参照以下建议:

1. 准确描述,建议不超过80个词

2. 不要所有单词全部字母都大写(这也是亚马逊禁止的)

3. 每个单词的首字母大写,介词如in、on、over等除外

4. 使用阿拉伯数字,不用英文单词表示数字

5. 不使用非语言的字符如Æ、®

6. 应包含能够识别产品的信息,说明这是一个什么产品,但不要有其他多余的

7. 不要使用主观评价,如“hot item”或“Best Seller”

8. 可以包含必要的连接符,如- / , & .

9. 适当时候用缩写,比如cm、oz、in、kg

10. 不要出现卖家名字

11. 颜色和尺码变体应该出现在子体ASIN的标题中,而不是父体标题中

特别需要注意的是,如果产品有变体,在变体关系中,一旦子体ASIN被选择,其标题可能出现在详情页中,所以,在子体ASIN中添加变体属性(如颜色、尺码)这点很重要。

举个例子,Crocs沙滩鞋的父体是Crocs Beach Clog,子体可以写Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9。

FAQs

1. 品牌名称包含复杂字符如!、©怎么办?

确保品牌名填在适当的位置,中间没有其他字词,这种情况下没有问题,可以照常,不需要去除。

2. 亚马逊会自动给将品牌名放在标题开头吗?

亚马逊系统确实可以自动将品牌名调到标题的开头(如果确实的话),但是,除了填充“品牌名”区域,建议卖家在标题开头也用品牌名,以防万一。

3. 产品没有品牌名怎么办?

如果是通用产品,没有品牌名,那就在标题的“品牌名”位置添加“generic"一词。

4. 卖家怎么知道自己的listings被禁止展示了?

前往“manage inventory”页面,点击“Suppressed”就可以看到被禁止显示的所有产品listings了。

5. 其他人标题违规,导致卖家同款商品变得不可搜索怎么办?

可以联系亚马逊卖家支持团队,申请修正产品title(如果其他卖家没有修正的话)。

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