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建议收藏!巴西下单最猛的电商大促节日汇总!

2022-04-13
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据eBit/Nielsen的数据,巴西零售业在整个拉丁美洲的电商市场份额最高,年增长率达两位数,2019的销售额同比增长了16.3%,订单数量增长了21%。推动这些重要数字增长的主要因素是季节性零售节日,这些节日推动了销售和吸引了新的数字消费者。


其中一些节日遵循巴西的一些特殊情况,巴西的日历与大多数国家的日历不同。其他遵循通用日历的商家,如黑色星期五和双十一(来自中国的“ 双十一”),在过去十年里大受欢迎,每年都打破销售记录。



01

黑色星期五在巴西引起轰动




2010年,巴西首次举办了这种大型折扣的零售活动,从那以后,黑色星期五就成为了每年最受期待的促销日。历史数据显示,黑色星期五在网上零售中更受欢迎,甚至抢去了圣诞节的风头,并且每年都打破新的记录。在巴西,黑色星期五大约持续一周,在正式节日之前和之后的日子里都有特价活动。


消费者信心的增长使得2019年成为巴西黑色星期五诞生以来最好的一年。根据Ebit/Nielsen的数据,黑色星期五,5天的电商销售额增长了22%,订单数量增长27%,超过了所有预测。同时数据显示,通过手机进行购买的数量增加了87%。


在黑色星期五购买意向最高的商品是高价商品,如智能手机、计算机、家用电器、服装、运动鞋和香水。


事实证明,黑色星期五为各大品牌商提供了增加流量,并与新的消费者建立关系的机会。这些消费者即使没有立即购买,也可以参与进来,并在未来将他们的兴趣转化为销售。2019年,黑色星期五的网购人数增加了18.1%。



02

巴西其他重要的节日




圣诞节仍然是非常强劲的,占全年销售额的5%,仅次于黑色星期五。其他一些购物节日在数据上非常突出,例如母亲节、父亲节和儿童节。在许多国家,父亲节是在3月份,但在巴西,父亲节是在8月份并占每年网上销售额的4%。世界各地很少庆祝儿童节,但在巴西,儿童节是10月12日,是第五个重要的节日,人们对玩具、游戏和电子产品的关注度很高。


另一个完全不同的日子是情人节,它在世界各地的2月举行,但在巴西是在6月12日庆祝,人们对服装、香水、饮料、旅游和其他领域有着浓厚的兴趣



03

新的季节性节日的出现推动了网上零售




自2014年以来,巴西的消费者日(Consumer Day)在3月的一周内,在电商领域以高折扣和免运费推动了销售。该活动具有巨大的潜力,并且以每年两位数的速度增长。 


另一个节日是双十一,它来自中国的光棍节,也是中国主要的零售日。这一趋势正在全球范围内扩张,原因是跨境电商业务在速卖通和Wish等市场进行了推广。在巴西,2019年前38个小时的促销活动中,全球速卖通登记了33.5万个订单。世界各地的消费者都在享受双十一促销活动,而这一趋势在巴西正变得越来越流行,并在不断增长,预计将会变得更加成熟。


跨境卖家了解这些节日以及巴西文化的其他特征非常重要。所有这些对于预测产品的高需求,以及实施有效的营销和销售策略,利用2.1亿巴西人的巨大市场,变得至关重要。


(卖家之家/编译:yola)
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