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亚马逊在德国电商市场遥遥领先,却在法国屡屡受挫?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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b2b亚马逊在德国电商市场遥遥领先,却在法国屡屡受挫?

亚马逊德国站去年销售额139亿欧元,稳稳占据第一的位置,遥遥领先于德国其他电商平台,与此同时,亚马逊在法国电商市场却面临诸多挑战,虽然有增长,却未能达到目标。

亚马逊德国站与德国电商市场

在德国电商市场,第三方电商平台的作用越来越大,越发体现出“主导者”的角色。

尤其是亚马逊,44.8%的线上店铺都在亚马逊开店。

亚马逊德国站是德国电商市场的顶级玩家,其收益至少是德国本土电商平台Otto的3倍

要知道,Otto可是德国排名第二的电商平台,这说明,亚马逊在德国电商市场不仅排名第一,而且与其他电商平台或网站相比,遥遥领先。

去年,亚马逊德国站(Amazon.de)净销售额为139亿欧元,Otto销售额45亿欧元,然后是Zalando销售额19.44亿欧元,Mediamarkt、Saturn、Lidl,以及品牌网站Apple、Ikea(宜家)、Notebooksbilliger、H&M,它们具体的销售额如下。

(注意:表中数字里的点,相当于中文数字里的逗号分隔符)

跨境出海亚马逊在德国电商市场遥遥领先,却在法国屡屡受挫?

在排名前20的电商平台和网站中,Hornbach.de增长最快,增幅达到86.2%。

宜家也有74.3%的强劲增长,Saturn增长72.2%。

蓝海亿观网了解到,去年在疫情期间,德国电商呈指数级增长,和大部分其他欧洲国家一样。

EHI Retail Institute一项研究显示,德国排名前1000的电商平台和线上店铺,在去年创造了700亿欧元的销售额,增长超过30%。

其实,德国电商市场的份额,是相当集中的。

该国40%的电商销售额,来自排名前10的电商平台和网站,另有31.9%来自排名第11-100的平台和网站,合算一下,德国排名前100的电商平台和网站为该国贡献了几乎四分之三的销售额。

另外,在德国电商市场,时尚品类占据了最大的份额,有16.2%,销售额112亿欧元,其次是娱乐电子品类,市场份额14.1%,销售额97亿欧元。

德国线上店铺,基本都提供数字钱包支付(95.1%),94.5%提供PayPal支付,24.2%支持Amazon Pay支付,Apple Pay支付也越来越受欢迎,份额从1.1%增长到了5.9%。

法国消费者不爱在亚马逊上购物?

蓝海亿观网了解到,虽然亚马逊在欧洲许多国家取得了成功,但是去年在法国电商市场却没有达到目标。

法国是欧元区第二大经济体,去年亚马逊制定的目标是发货运输4.16亿个包裹,但实际其法国物流中心只处理了2.58亿个包裹,虽然和2019年的2.29亿个包裹相比有所增长,但是远远低于目标量。

其实,自从20多年前进入法国市场以来,亚马逊在这个市场面临多方面挑战。

首先,去年四月,法国一地方法院判定,亚马逊没有做好新冠肺炎防疫措施,未能保障员工生命安全,法国政府因此强制要求亚马逊暂停运营五周。

其次,在去年12月,法国数据保护机构CNIL对亚马逊处以3500万欧元的罚款,原因是亚马逊未在经过网站访客同意的情况下,就投放广告cookies。

第三,就在两周前,法国立法者采用了一项议案,将为书籍产品配送设定最低价格,以保护传统书商,最近,亚马逊以“1美分”的价格运输书籍产品。

亚马逊在法国市场遇到的阻碍,不仅如此。

其实,法国消费者似乎越来越不愿意在亚马逊上购物,可能更多地转向本土电商平台,如Cdiscount、Fnac Darty。

虽然亚马逊仍是法国的最大电商平台,但是它的市场份额在下滑,2019年还有22%,2020年下滑到19%。

去年,法国电商销售额整体增长24%,但亚马逊销售额为83亿欧元,只增长了7%,明显落后于市场整体增长。

不过,亚马逊打算在今年扭转局面,为此加大了投资,目前在法国有8个大型仓库,还打算每年新开一个,两个月前就新开了一个18.5万平方米的物流中心,今年还打算建12个左右的小型配送中心。

此外,亚马逊还有计划在法国增加Prime会员数量。

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