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2020年欧洲电商市场概况:东欧增长最快、西欧最发达!

2022-04-29
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


根据外媒发布的Europe 2020: E-commerce Region Report(欧洲2020:电子商务区域报告),尽管西欧仍是欧洲最发达的电子商务市场,其占欧洲电子商务总额的70%,也是在线购物者比例最高的地区(83%),但增长最快的是东欧。


另一方面,罗马尼亚和保加利亚,这两个国家的电子商务市场去年均增长了30%,是整个欧洲增长最快的两个国家。这两个国家的在线购物者比例最低,在罗马尼亚,在线购物者的比例为31%,而在保加利亚这一比例为29%。同时在西班牙,电子商务市场的发展达到了29%的增长。增长率最低的国家是比利时(7%)、爱尔兰(7%)、奥地利(4%)和冰岛(3%)。


此外,英国的在线购物者比例最高(94%)。除英国外,其他上榜国家还有丹麦(86%)、德国(84%)、荷兰(84%)和瑞典(84%)。在荷兰,消费者也更喜欢在国内网站购物(95%),波兰也是如此(94%)。在马耳他和塞浦路斯这样的小国,在线购物者大多(分别占96%和95%)选择在境外电子商务网站上购物。


包括希腊在内的南欧市场,2019年的B2C电子商务营业额为980亿欧元,是欧盟第二大电商市场,占欧洲电子商务总营业额的15%。


2019年,南欧的B2C电子商务营业额达到980亿欧元,增长22.49%,但其规模仍不及西欧4440亿欧元营业额的四分之一,这凸显了南欧尚未充分发挥电子商务的潜力。


然而,由于南欧的电子商务占GDP的7.69%,以电子商务占GDP的份额计算的话,南欧在欧洲排名第一。此外,除了希腊、塞浦路斯、意大利、马耳他、葡萄牙和西班牙之外,该地区在2019年的电子商务营业额增长率仅次于东欧,位居第二。特别是,去年南欧电子商务的市场价值增长了22.49%。


在国家层面,塞浦路斯的在线买家增长率最高,在2019年增长了20%。随着在线购物者数量的增加,电子商务的营业额也在增加。


2019年,西班牙的电子商务营业额最高(29%),其次是希腊(25%)。尽管取得了巨大的增长,但以绝对值计算的市场价值仍存在巨大差异。西班牙在2019年的电子商务营业额为530亿欧元,使其成为南欧最大的市场,占该地区总支出的一半以上(54%)。意大利紧随其后,为32%,希腊为8%。相比之下,希腊买家同期在网上的消费额为75亿欧元,而葡萄牙则为56亿欧元。


预计到2020年底,欧洲电子商务总额将达到7170亿欧元。与去年相比,这意味着增长12.7%。但是,这一增长率低于2019年欧洲电子商务市场的14.2%。


值得一提的是,根据最近一项针对法国、荷兰、德国、英国、意大利和西班牙的近6000名消费者的调查发现,有27%的欧洲人会继续选择在线购物。调查显示,自新冠病毒疫情爆发以来,有59%的欧洲消费者的购买行为已经发生永久改变。


研究表明,尤其是每月订购6到10种产品的在线购物者数量已从10%增长为17%。每月订购11至20种产品的在线购物者数量甚至翻了一番。


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(卖家之家/编译:Nina)

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