亚马逊广告收益将超过260亿美元,75%卖家至少开一种广告

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台亚马逊广告收益将超过260亿美元,75%卖家至少开一种广告

Jungle Scout一份报告称,到今年年底,亚马逊广告收益将超过260亿美元,广告已成为亚马逊收益增长最快的业务,甚至超过了包括Prime会员在内的订阅服务。

而且,亚马逊上75%的卖家至少使用了一种PPC广告,也就是按点击付费的广告。

卖家为什么这么离不开亚马逊站内广告?

或者说,为什么亚马逊广告业务能够飞速增长?

1. 对于亚马逊广告洞察的需求很大

随着越来越多的卖家和品牌涌入,亚马逊平台上的竞争日渐加剧,为了保证有足够的竞争力,卖家需要借助有效的广告活动。

不过,在亚马逊开广告也变得越来越复杂、越发具有挑战性。

不管怎么样,亚马逊站内广告已经成为亚马逊卖家业务必不可少的一部分。

蓝海亿观网了解到,2020年,亚马逊广告已经占美国数字广告市场10.3%的份额,与2019年的7.8%相比,虽然增长数字变化不大,但实际是有明显增长的。

广告对于消费者决策有非常大的影响,所以卖家希望获得最大的广告收益和洞察,比如报告、竞争对手洞察、定制Dashboards、预测数据等,从而提升业务。

Jungle Scout研究发现,如果只有一个网购商店的话,56%的美国消费者会选择亚马逊,对卖家来说,优化广告以吸引这些消费者需要一流的洞察数据和自动化操作,既能节省时间,又能获得更多的销售额。

2. 广告可以作为独立的业务蓬勃发展

因为卖家对于亚马逊广告洞察的需求很大,不同企业可以打造广告分析平台,作为独立的业务发展。

Jungle Scout调查数据表明,亚马逊上75%的卖家至少使用一种亚马逊PPC广告(按点击付费的广告),还有34%的卖家表示今年在广告上支出更多。

蓝海亿观网了解到,亚马逊上有将近200万的活跃卖家,以及数千个大品牌,这是一个非常大的机会窗口。

相比亚马逊,其他电商平台对于广告活动没有复杂且深入的洞察,也缺乏技术为卖家广告提供支持,这个市场空白,为广告公司提供机会去创建新的广告软件。

3. 对卖家来说,广告或是阻碍

对亚马逊卖家企业和品牌来说,了解广告或是一大痛点。

如果说广告是实现转化的必经之道,那么卖家产品的增长潜力正在受到限制,因为他们不知道将广告效果最大化的最佳方式,他们往往会因为广告预算管理不善,导致销售受阻。

总之,就现在情况与未来趋势来看,卖家要想在亚马逊做成功,打广告是必选项,而且,随着竞争的持续升级,无论是小卖家还是大品牌,都将寻求更好的洞察见解和途径来使广告营销活动效益最大化。

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