亚马逊产品长描述怎么写?

2022-03-07
1801
123

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商物流亚马逊产品长描述怎么写?

消费者在网购时非常看重产品内容,包括产品描述和产品图等。亚马逊卖家怎么写产品长描述,最终结果会是“销售”和“仅仅访问页面”的区别。

亚马逊产品长描述,位于产品详情页“Product Information”版块下,是一段不超过2000字符数(包括空格)的纯文本文字,不能分段,也不能分点写。

跨境电商亚马逊产品长描述怎么写?

它和Bullet Points是不同的,bullet points也称为五点描述,位于产品图旁边、“About this item”版块下,是卖家简要阐述产品关键功能的地方,分点阐述。

跨境出海亚马逊产品长描述怎么写?

亚马逊产品长描述可以用HTML吗?

蓝海亿观网了解到,之前,亚马逊是允许卖家在产品长描述中使用HTML编码的,用来创建换行符、分要点。

但是,从今年7月17日起,亚马逊不再支持卖家在产品描述中使用HTML tags(标签),主要是考虑到安全问题,以及为非HTML设备提供listing多样性。

现在,亚马逊卖家不能使用HTML源代码来撰写产品描述,也不能把它们粘贴到listing详情页的相关区域,根据亚马逊新规,产品长描述只能用完整句子,只能有一个段落。

产品长描述里不能写什么?

相信卖家应该都知道产品长描述要写什么,那你知道哪些是不能写的吗?

这些不能写:

1. 产品现状

2. 来自亚马逊或其他平台的任何报价和评论

3. 库存状态和其他相关的信息

4. 任何与促销有关的内容

亚马逊要求卖家写的产品长描述,是为了让消费者更加了解产品,而以上这些信息,更多是与销售有关的,而不是与产品本身有关的。

据了解,如果产品长描述出现类似以上列举的内容,往往会被亚马逊下架,不想冒这个风险的话,就不要在产品描述添加不合适的内容。

说完了规则,接下来就是实操部分。

如何写出优质的产品长描述?

1. 撰写以“消费者”为中心的产品长描述

无论是产品本身,还是产品促销,都要以消费者为中心,这是商业常识,不过很少有企业、卖家能够做好这个工作,很多的产品描述,只是单纯吹嘘产品的功能,没有去考虑消费者是谁、使用者是谁。

事实上,以消费者为中心写产品长描述,没有那么难,卖家需要做的就是调整一些措辞。

以一款具有防水功能的产品为例,如果是以产品为中心,就会写成“Excellent dust and waterproofing— IP68 water-resistant.”,而如果改成以消费者为中心,就会变成“Ideal for outdoor use and swimming with IP68 dust and waterproof rating.”。

b2b亚马逊产品长描述怎么写?

可以看到,以产品为中心,只是简单阐述产品的功能;以消费者为中心,在明确产品功能的同时,说明了产品对消费者的用处。

2. 确保产品描述简洁

产品描述应尽可能简单,不要抱着“用完产品描述可用空间”的目标,不要使用专业的技术术语、规格和数字,以免整段内容晦涩难懂,直接导致消费者关闭产品页面。

一般的消费者,只需要一个简单的描述,说服他们为什么要买这个东西,至于产品技术的细节信息,可以放到“规格栏”或用户手册,供有需要的消费者去浏览。

当然,这不是说省去所有技术相关的信息,比如,若售卖便携式充电设备,那么就必须要在产品长描述中提及额定mAh和充电时间,因为基本所有的消费者在购买产品时都会看这两项基本参数。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。