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阿里巴巴加大双11海外布局,在欧洲领先亚马逊?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯阿里巴巴加大双11海外布局,在欧洲领先亚马逊?

今年的双十一光棍节,阿里巴巴加大了在欧洲地区的投资,要与亚马逊争夺“欧盟”这个爆发式增长的电商市场。

就目前而言,阿里巴巴的主战场在东欧,亚马逊的主战场在西欧。

欧睿国际调查表明,在东欧,阿里巴巴2019年曾位列该地区消费品零售商第一位,去年虽然有所下滑,但仍居前三,仅次于波兰电商平台Allegro和俄罗斯电商平台Wildberries,而亚马逊,在东欧消费品零售商Top 10 中,尚未占得一席之地。

在西欧,亚马逊目前是该地区领先的零售商,尤其是在法国、西班牙等国家。

不过,疫情期间,亚马逊在西欧的市场份额并没有增加,仍然保持在19.3%左右。相比之下,阿里巴巴在西欧的市场份额虽然远低于亚马逊,但去年好歹有增长,从2019年的2%增长到2.9%

NielsenIQ 在6月份发布的一份报告中表示,在疫情推动下,欧洲地区消费者网购活动明显增加,市场竞争也在增加,现在正是欧洲电商进入下一发展阶段的时机。

根据该报告,今年第一季度,意大利和西班牙地区的快速消费品电商销售额,与去年同期相比增长翻了一番,快消品包括食品、饮料、个人护理和家庭护理等。

1. 在欧洲大力推广光棍节促销

阿里巴巴一直在借势欧洲电商增长的浪潮,在双十一购物节之前几周,多个不同的业务部门宣布扩展到欧洲市场。

由阿里巴巴开启的双十一购物节,就像是美国的黑色星期五,或者是亚马逊的Prime Day。

蓝海亿观网了解到,近年来,阿里巴巴通过旗下的跨境电商平台速卖通(AliExpress)在海外推广双11购物节,在节日活动期间向海外消费者销售商品。

本月早些时候,全球速卖通供应链负责人在接受采访时表示,速卖通海外扩张的核心国家包括西班牙、俄罗斯和巴西。

2. 补贴配送成本

速卖通称,在全球航运拥堵的时候,平台没有增加客户的成本,也没有因为依赖包机而出现订单交付严重延误的情况。

其实,第三方卖家通过速卖通平台销售的商品大部分是小件消费品,不需要通过船运,这就避免了航运拥堵造成的损失。

今年双十一,全球速卖通将继续为国际物流补贴运输成本,计划比去年增加一倍,蓝海亿观网了解到,去年速卖通对物流补贴是2019年的5倍,这样看起来,发展速度似乎有所放缓。

另外,在11月11日到30日期间,速卖通计划调整每周海外包机航班次数,从原来的每周80次增加到100次,以提升订单配送能力。

在双十一购物节的推动下,阿里巴巴还加快了海外菜鸟物流网络的建设,以及对包裹储物柜的投资。

目前在欧洲有6个菜鸟网络分拣中心,在俄罗斯有1个,9月初在西班牙安装了179个储物柜,在法国安装了80多个,并计划双十一之前在全球安装包裹储物柜5000个,主要是在俄罗斯、波兰、西班牙和法国。

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