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亚马逊这一品类市场份额跃升至美国第一!但很多卖家不敢入局……

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


由于疫情,亚马逊在美国零售领域的主导地位得以巩固。一方面,居家封锁的消费者纷纷在疫情期间涌向亚马逊购买厕纸、办公家具和健身器材等产品。另一方面,消费者还转向亚马逊购买他们在疫情爆发前可能不会从该平台购买的商品和服务,比如杂货配送。在此期间,服装品类的销量也得到了大幅的提升。


据卖家之家了解,当地时间周三,富国银行(Wells Fargo)发布了一份研究报告。报告显示,亚马逊(Amazon)已经超越沃尔玛(Walmart),成为美国最大的服装零售商,这在很大程度上要归因于疫情推动的电子商务热潮。


富国银行估计,2020年,亚马逊在美国的服装和鞋类销售额增长了约15%,达到410亿美元以上,比竞争对手沃尔玛高出20%至25%。


富国银行分析师Ike Boruchow和Tom Nikic在一份报告中写道:“亚马逊占美国服装总销量的11%至12%。预计,2021年亚马逊的服装/鞋类销售额将超过450亿美元。”


富国银行表示,亚马逊目前占据了美国服装和鞋类在线市场30%至35%的份额。分析师补充道:“从这个角度来看,亚马逊的服装/鞋类销售额几乎是第二大在线零售商(梅西百货)的7倍。”


多年来,华尔街分析师一直预测亚马逊将超越沃尔玛,成为美国服装市场的领导者。亚马逊通过提供广泛的基本款获得了早期的成功,但是自那以后,它扩展了其时装业务。如今,越来越多的知名品牌入驻该网站。去年秋天,该公司还开设了在线奢侈时装商店。


不过,富国银行表示,公司仍需要改善购物体验,例如扩展更多消费者想要的品牌。亚马逊过去曾与一些品牌停止合作,这可能会损害其在网站上增加选择的能力。


据了解,在2019年,耐克宣布不再将衣服和鞋子直接出售给亚马逊被各大媒体报道。近年来,包括Birkenstock和PopSockets在内的其他品牌也退出了亚马逊,理由是亚马逊上假冒产品泛滥且难以接受其定价策略。


在亚马逊上,销售假冒产品的问题一直屡禁不止,不仅给品牌卖家带了了销量的损失,如果假冒产品质量不好,引起客户投诉,还会损害品牌的声誉。那么,在亚马逊销售的品牌卖家可以如何维权?



Report a Violation



在进行亚马逊品牌注册后,亚马逊允许知识产权(IP) 的权利所有者、或者是经权利所有者许可代表其提交通知的代理人,通过Report a Violation,也就是举报违规行为工具将涉嫌侵犯商标、版权和知识产权的行为通知亚马逊进行处理。


操作:


登陆 https://brandregistry.amazon.com,选择“举报违规行为”,或者“保护 > 违规举报”。



Transparency



卖家可以申请将商品加入到Transparency。Transparency算是亚马逊品牌卖家的一个打假神器。


工作原理如下:


01

Transparency生成并发布唯一的字母数字非连续代码给到品牌商,并记录每一个代码及其对应的品牌和产品。

02

品牌商将Transparency条码应用于所生产的每一个商品上。


完成以上操作后,亚马逊FBA卖家入仓时亚马逊会在运营中心扫描Transparency条码,仅接受贴有正确条码的正品商品入库;对于自配送卖家,亚马逊也要求其提Transparency条码进行检查。


对于消费者来说,可以使用亚马逊购物App或者Transparency应用程序,扫描商品上的Transparency条码可以鉴别所购买的商品的真伪。


(卖家之家/编辑:Leo)
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