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照搬“抖音”电商战略,TikTok的下一步会是什么?

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

出品:卖家之家

作者:Cindy

编辑:Cindy


TikTok 复制 “抖音” 的多项产品功能,未来中国市场可能将是 TikTok 应用程序外观的试验场。


2021年 9 月,TikTok在一场名为“TikTok World”的营销活动中,公布了一系列的产品更新,主要是为了推动其电子商务的进程。


然而,有业内人士认为TikTok在电子商务方面的推进并不是全新的,而是照搬了抖音的商业策略。例如,直播购物和应用内游戏等产品都早于 TikTok 在抖音上推出。


Tech Buzz China 的创始人马睿表示,TikTok 基本上是在复制抖音,字节跳动肯定会关注中国正在发生的事情,并试图将其出口到世界其他地区。


两位前 TikTok 员工也说道:“虽然母公司字节跳动最近进行了重组,将抖音和 TikTok 分成不同的业务部门,但抖音长期以来对 TikTok 的产品路线产生了有重要的影响。”


有内部人员表示,未来几个月,TikTok 很可能会继续追求在抖音上取得成功的其他产品功能。例如,抖音曾发布了移动支付服务(Douyin Pay)和名为抖音盒子的独立零售应用程序,如果他们适用于美国和其他市场,TikTok 也将完善其电子商务产品。


但也有相关人士认为,TikTok只是将一些在中国表现良好的相同功能进行实验。在市场中测试功能是很常见的事,要将抖音的元素复制到 TikTok 上还是具有一定的挑战性,因为产品和应用程序的设计体验通常因国家和地区而异。


TikTok 的一位发言人也表示,作为一家全球性公司,TikTok 的团队遍布全球,他们的高级领导层位于新加坡和美国。TikTok 与抖音分开运营,拥有不同的管理团队、服务器、用户群、和运营市场。

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