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阿里巴巴双11销售额5403亿元,再破记录,增速却明显下滑?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商阿里巴巴双11销售额5403亿元,再破记录,增速却明显下滑?

2021年的双十一已经落下帷幕,阿里巴巴商品成交总额5403亿元,再次破纪录,但与去年相比,只增长了8.5%,增速明显下滑。

从市场整体情况来看,今年双十一的增长表现要比往年更“保守”,一方面,经济放缓、通货膨胀,消费者购买力可能有所下滑,另一方面,电商企业面临监管部门的更严厉管控。

1. 通货膨胀

首先,阿里巴巴今年双十一的销售额还是创了新纪录的。

阿里巴巴表示,11月1日-11日的整个活动时间段,其商品成交总额(GMV)达到5403亿元(845亿美元),同比增长了8.5%。

但是,这个增长速度与去年相比明显减缓。

蓝海亿观网了解到,去年双十一,阿里巴巴商品成交总额大约750亿美元,同比增长26%。

与业内人士预测的表现也有差距。

花旗集团分析师此前预测,阿里巴巴双十一(11月1日-11日)商品成交总额可以达到5780亿元(900亿美元),比去年增长15%。

而京东(JD.com),今年双十一销售总额达到3491亿元(546亿美元),同比增长28.6%,增速也有所下滑,去年增长速度为33%。

花旗分析师表示,双十一活动开启了强劲的消费者需求,但是他们的整体购物情绪可能会受到经济减缓的影响。

在能源危机、航运中断,以及持续加深的房地产危机等因素的影响下,中国的经济发展速度降至一年来的最低水平。

与此同时,通货膨胀上升,侵蚀了利润率和消费者的购买力。

上个月,中国生产价格指数(PPI)同比飙升了13.5%,消费者价格指数增长了1.5%,是前一个月的两倍,也是自从2020年9月以来的最快增速。

高涨的生产成本明显挤压了下游制造商的利润空间,继而限制了折扣空间,国内消费者的线上购买力相对于2020年也有所放缓。

2. 监管部门打击

早在双十一之前,政府就开始加强对私营企业的审查,尤其是电商企业。

今年早些时候,阿里巴巴因垄断行为被处以28亿美元罚款,历史最高。

京东、腾讯、拼多多、美团等公司,也因涉嫌反竞争行为被调查或罚款。

为此,许多企业争先恐后地从利润中拿出几十亿美元,捐赠给政府支持的社会事业,响应国家主席的号召——实现共同繁荣。

阿里巴巴承诺,到2025年,捐赠金额达到1000亿人名币(156亿美元)。

拼多多则表示,将把6月份利润全部用于中国的农村发展项目,预计向这些计划捐赠100亿元(15亿美元)。

上周六,国家市场监督管理总局发声,禁止电商平台在节假日购物期间参与不公平的行为,比如给商品设置促销活动之前先提价。

另外,工业和信息化部召集阿里巴巴、京东、拼多多和美团开会,警告他们不要在双十一期间给消费者滥发营销信息。

大型互联网平台在今年的营销和促销方面都更加谨慎,以免违反反垄断法规。

蓝海亿观网了解到,双十一购物节是阿里巴巴在2009年11月11日首次推出的活动,也是光棍节。

自2009年举办第一届以来,光棍节已经演变成购物盛典,举办促销活动的不只阿里巴巴一家,还有其他电商平台,也有提供大力度折扣和促销,活动时间可能几天,也可能几周。

事实上,双十一购物节已经发展到国外,很多东南亚电商平台现在都会举办双十一活动,比如已被阿里收购的Lazada,新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南等站点都有参与到双十一大促活动中来。

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