成人每年在玩具上花费近10亿英镑,潜在商机巨大

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯成人每年在玩具上花费近10亿英镑,潜在商机巨大

Playmobil乐高芭比娃娃通常被作为儿童圣诞礼物,但最近几年,有很多成年人收藏这些儿童玩具。

蓝海亿观网了解到,疫情更让成年人对童年兴趣相关游戏、积木可收藏玩具的需求增加。

因为成年人有一定的经济来源,不像儿童依赖父母,这样的“kidult成年儿童/童心未泯的成人”已经成为英国玩具行业的一支主要力量,他们每年在玩具上的支出接近10亿英镑。

已经有公司发现了隐藏的商机。比如Playmobil瞄准了“kidult”,推出了售价450英镑的Star Trek(星际迷航)中的U.S.S. Enterprise模型。除了Playmobil消防员、骑士和海盗,还有宇航员詹姆斯James T Kirk和Spock。

一、kidults的购买力占英国玩具市场的29%

根据市场研究机构NPD的数据,kidults(年龄在12岁及以上)的购买力现在占英国33亿英镑玩具市场的29%。

1.在新冠肺炎疫情爆发前,成人购买量明显上升,但在疫情期间加速上升。2021年前六个月,“kidult”销售比2019年增长了14%,整体增长了6%。

2.NPD的研究显示,成人买家的兴趣广泛,从拼图桌面游戏到复杂的模型无人机机器人工具包

3.年龄最大的购物者是20到35岁的人,他们占了近40%的销售额,而三分之二的消费是由男性完成的

4.疫情期间上映的新电影很少,这促使人们回头去看经典节目和电影,刺激了对以Back to the Future(回到未来)、Ghostbusters(捉鬼敢死队)以及MCU为主题的玩具需求。

二、上半年乐高利润翻了一倍多

乐高表示,现在玩乐高塑料积木的成年人比以往任何时候都多,为了吸引乐高的成人粉丝,该公司已经扩大了技术构建,以及基于次文化电影和电视的模型范围。

今年上半年,乐高的利润翻了一倍多。蓝海亿观网获悉,今年圣诞节,Lego加大了投入,推出了价格相当于一部手机的套装,尽管标价为570英镑,但泰坦尼克号的套装在不到两周内就售罄,该公司目前正在接受订单。一款售价750英镑的Star Wars At-At walker也将于本月上市。

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