Product Category Tree是什么?亚马逊BTG对卖家有怎样的作用

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境出海Product Category Tree是什么?亚马逊BTG对卖家有怎样的作用

亚马逊每年在全球范围内销售超过30亿件产品,仅亚马逊美国站就卖出了超过6亿件商品。为什么亚马逊如此成功?亚马逊Product Category Tree功不可没。

一、什么是亚马逊Product Category Tree

蓝海亿观网了解到,亚马逊产品类目以树的形式结构化,其中固定有不同级别的子类目

如果仔细观察亚马逊产品类目,会发现他们把所有的产品都组织在主要产品类目和子类目下,像树一样把它们组织起来,并把它们分支成特定的类目

这样做的目的是,当购物者寻找产品时,他们知道从哪里开始浏览或搜索。这简化了搜索过程,并使购物者能够选择特定的产品类目优化搜索。

二、如何使用Product Category Tree优化产品目录

如果亚马逊卖家已经使用Seller Central一段时间了,可能会遇到术语BTGBrowse Tree Guide。根据定义,BTG是一个包含一组指南(guidelines)的树,这些指南将产品分配到特定类目。BTG表根据位置不同而不同。

BTG是在产品类目中优化产品listing的最佳方法之一。

这里的“browse”指的是亚马逊的“department”。卖家可以在页面的左边看到它们直接单击任何产品类目,或者在搜索框中使用特定的关键字或术语并按enter键。

BTG文档帮助卖家解释产品应该包含在哪个子类目中,或者也被称为“node节点”。

三、BTG有什么用?

BTG可以将卖家的所有产品展示到特定的类目。BTG有recommended_browse_nodes,这些是Amazon产品类目分支的ID,需要包含在产品feed中,以便在特定类目中列出产品。

把BTG看作一个工具,它可以帮助亚马逊卖家有效地推销产品。在BTG中,卖家会看到3个标准列,它们是:

1.Node ID:这一列表示与特定浏览路径相关的ID编号。

2.Node Name:这一列将列出所有浏览节点的名称。浏览路径中的每个点都称为Browse Node(浏览节点)。

3.Terms of Use:这一栏列出了字段名称和相应的条款,条款要求卖家在相关的浏览路径中显示产品。

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或许卖家可以试着把“browse nodes浏览节点”想象成一棵树。每个子类目都表示一个分支,并以“不能进一步选择任何内容的点”结束(将它们视为叶子)。

亚马逊卖家要确保产品处于正确的节点中,可以让客户轻松地找到卖家的产品(只需通过过滤即可)。所以,这意味着卖家不太可能失去潜在买家,即使他们使用稍微不同的搜索词或关键字,只要寻找的是某一类目的产品,点击亚马逊的筛选过滤程序,根据一定条件也能找到卖家的产品。

蓝海亿观网获悉,Amazon Seller Central强调了使用BTG的重要性,在卖家考虑让产品listing上线之前使用BTG。

他们的指南不仅帮助卖家分类或正确组织产品,但也给出独特的关键字,可以在listing使用。它们与亚马逊上的一个特定浏览路径紧密相连。所以,这意味着卖家的产品更有可能得到优化,并适合分支节点。

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