产品listing中的买家评价数量以及积极性，对于亚马逊卖家来说至关重要。
众所周知，亚马逊买家评价有三种类型，依次为VP评价、rating、直评。
什么是亚马逊直评？
简单点讲，亚马逊直评是指平台消费者在不需要购买产品的情况下，为某款卖家产品做出相应评价。
一般情况下，不带VP标志的买家评价都会被称为直评，但某些情况下消费者在购买产品后留下的产品评价也有可能没有带VP标识。
例如，一款商品在设置了25%的折扣，买家在购买该款产品之后，留下的评价就不会带有VP标识。
亚马逊规定，平台消费者只能对同一款产品做一次直评，多次评价是平台所不允许。
目前，越来越多的国内卖家反馈直评发布之后被删的概率太高了，有时会达到90%以上。
其实，通过了解，直评被删并不是常有发生，比如当一款产品listing下的直评数量远高于购买过产品买家留下的评价数量时，这部分直评大概率会被删除。
亚马逊为什么会推出直评这项功能？
许多国内卖家肯定会对此纠结，尤其是那些刚入驻亚马逊的新手卖家来说，似乎无法理解。
其实，亚马逊推出直评功能与美国的国情有很大关系。
因为，根据美国宪法规定，美国民众拥有言论自由的权利，因此亚马逊推出了直评功能，让消费者可以为产品留下自己的意见。
除此之外，亚马逊也认为在其他平台或是实体店中购买过相同产品的消费者，也可以为产品留下客观的评价。
当然，卖家如果恶意操控直评，也会为自身利益带来风险。
当某一款listing直评过量之后，平台会做删除处理，而且listing会被限制评价，包括真实的VP评价有可能也会被限制。
情节严重的卖家，店铺销售权限也会受到限制。