4000亿欧元的欧洲电商市场,这些电商平台贡献一半销售额?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯4000亿欧元的欧洲电商市场,这些电商平台贡献一半销售额?

2021年,欧洲电商市场总收益预计可以达到3960亿欧元,强劲增长。

其中,电商平台贡献的销售额将近一半,Retail X分析称,包括亚马逊、Allegro、Wildberries等在内的第三方电商平台,估计能够创造1200-1500亿欧元的商品销售额。

与去年RetailX预估的1000亿欧元销售额相比,这是一个显著增长。

在欧洲,电商市场由第三方电商平台主导

一直以来,电商平台在欧洲电商市场起着至关重要的作用,占据很大销售份额。整个市场的增长也带动了电商平台的增长。

上个月,瑞典初创公司Inriver一项研究表明,英国和德国的产品在线搜索,近一半是从电商平台开始的,换句话说 ,很多消费者直接在电商平台搜索寻找产品,而不是搜索引擎。

RetailX最近发布的报告也表明,整个欧洲来看,有50%网购消费者直接使用电商平台,单从英国来看,64%消费者网购时首先前往电商平台。

而且,英国线上购物有四分之一发生在亚马逊平台

蓝海亿观网了解到,虽然欧洲电商市场越来越由电商平台主导,但是具体到每个欧洲国家,情况有较大差异。

在英国和德国,电商平台的重要性在所有欧洲国家中,是最突出的,而且,也有越来越多的零售商朝着“平台”发展,开始运营“平台”。

而在捷克、丹麦、芬兰、希腊、挪威、瑞典、斯洛文尼亚等国,电商平台的分量非常轻,电商销售额主要还是来自非平台类的电商网站(只卖自己的产品,没有“第三方卖家入驻”服务)。

在西班牙,电商市场仍由混合平台主导,这些平台是零售商“衍生”出来的,比如 El Corte Inglés和Privalia.es。

另外,在西班牙、意大利、波兰,或许还有法国、葡萄牙,平台类和非平台类零售商大概各占一半,亚马逊在这些国家还没有占据主导地位,Allegro和Wildberries正打算投资这些市场,可能很快就可以填补亚马逊的空白。

最大的、最受欢迎的电商平台是哪些?

欧洲最成熟的一些电商平台,都在各自国家发展壮大,比如荷兰的Bol.com,每月访问量7900万次,德国的OTTO,2020年销售额同比增长37%。

截至今年4月份数据来看,波兰的Allegro是欧洲第三大电商平台,每月访问量有1.85亿次,仅次于亚马逊和eBay。

俄罗斯电商平台Wildberries也一直在增长,目前每月访问人数大约1.49亿,就这点来看,是欧洲第四大电商平台。

另有一项调查显示,最受欧洲消费者喜爱的5个电商平台是亚马逊、eBay、Etsy、Asos和Wish(以“有多少欧洲消费者使用”作为判断标准)。

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