俄罗斯电商增速放缓至10%,速卖通、Ozon、Wildberries三巨头表现如何?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯俄罗斯电商增速放缓至10%,速卖通、Ozon、Wildberries三巨头表现如何?

2021年,俄罗斯电商交易预计减缓,增速降到10%左右,去年因为疫情封锁推动,增速达到59%。

俄罗斯在线零售协会(AKIT)主席表示,今年国内电商增长逐月平稳,1-9月的电商销售额为2.41万亿卢布(约322亿美元),略高于去年同期的2.34万亿卢布。

俄罗斯电商市场发展得怎样了?

事实上,在新冠疫情爆发之前,俄罗斯电商就已经蓬勃发展了。

去年疫情发生之后,俄罗斯从4月开始强制封锁隔离,要求人们尽量减少社交接触,这给本已发展起来的俄罗斯电商市场更大的刺激。

相当长一段隔离时间内,在整个非食杂用品领域,电商几乎是唯一的零售渠道,换句话说,人们购买产品几乎只能依靠线上,所以当时互联网上对商品的需求异常高。

今年1-9月产生的2.41万亿卢布电商销售额,这一数据也表明,即使疫情缓解、封禁措施取消,消费者在一定程度上已经养成网购的习惯。

蓝海亿观网了解到,近年来,俄罗斯电商市场的增长速度一直是实体经济的5倍,但随着疫情后实体经济反弹,再加上电商市场的日益成熟,这种差距在减小。

今年9月,俄罗斯实体店零售额同比增长5.6%,比上个月5.3%更高,同时也高于市场预期(3.8%)。

尽管如此,线上渠道(电商零售)仍是俄罗斯零售业增长的主要驱动力,本地在线零售2.07万亿卢布(约268亿美元),占比高达86%。

疫情导致的物流和供应链变化问题,打击了俄罗斯的跨境电商贸易。

蓝海亿观网获悉,今年1-5月,俄罗斯跨境电商交易量稳定下降,平均下降30%左右,不过7-9月出现了50%-70%的显著增长,虽然还没有完全恢复。

多家电商平台IPO,业绩表现强劲

俄罗斯电商零售的强劲增长,也推动了多家电商平台IPO(首次公开募股)。

比如,排名前3的Ozon平台,与去年12月首次公开募股,原本希望筹集5亿美元资金,但最终筹集了12亿美元,远远超出预期。

俄罗斯已经看到了一年多的IPO热潮。

与此同时,俄罗斯领先的电商企业持续报告获得了强劲的销量增长,虽然不是所有领先企业都实现盈利。

俄罗斯在线零售协会称,今年4-9月,速卖通在俄罗斯的商品交易总额GMV达到1333亿卢布(不包括服务),同比增长36%,截至9月底,该平台的本地交易额占其总交易额的三分之一以上。

同样,7-9月,Ozon平台的GMV达到1083亿卢布(包括服务),同比增长145%,订单量达到5620万件,猛增239%。

俄罗斯最大的电商平台Wildberries,今年9月份“儿童用品”类目销售额740亿卢布(约合10.4亿美元),同比增长54%。

今年上半年,俄罗斯三大电商平台Ozon、Wild berries、速卖通占了34.3%的电商市场份额,比去年同期高出10个百分点,截至第三季度末,这三大平台的市场份额进一步扩大到36.5%。

根据InfoLine数据,2021年俄罗斯电商销售额预计达到4万亿卢布(约551亿美元),到2025年翻一番,达到10.5万亿卢布。

与亚洲和欧洲整体相比,俄罗斯互联网零售大约落后5年,但是,它仍然是拥有最高增长潜力的电商市场之一。

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