印度社媒平台Meesho也加码直播电商,能和Flipkart竞争吗?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海印度社媒平台Meesho也加码直播电商,能和Flipkart竞争吗?

很多印度公司想要复制淘宝在“直播电商”领域的成功,包括当地的知名社媒电商平台Meesho

据知情人士透露,Meesho正在为网红搭建一个直播平台,希望能够促进电商卖家的销售,为卖家提供另外一个销售渠道。

蓝海亿观网了解到,Meesho这项服务将向卖家收费。

什么是直播电商?社交电商?

直播电商是淘宝最先搞起来的,是将在线直播和电商店铺联系在一起,让观众(进入直播间的人)可以在观看直播的同时,完成购物的动作,也就是说“一边看直播,一边购物”,两不误。

在中国,“直播电商”这一模式对于促进消费者互动、促成销售非常有用,已经是经过市场实践和验证的,而且迅速成为双十一购物活动的“标配”。

根据麦肯锡(MaKinsey)一份报告,2020年双十一预售活动前30分钟,淘宝通过直播达成了75亿美元的销售额。

另外,2020年全年,淘宝卖家通过直播获得的商品成交总额达到了1710亿美元,从2017年开始,每年增长280%。

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这就是Meesho等企业想要在印度复制的。

一知情人士称,直播将成为电商的一个重要部分,如果卖家与足够多的网红合作,他们足以为卖家“负责”销售工作,业务不用愁。

再来说社交电商,与常规电商模式不同,社交电商包含“中间人”,可以叫做“转售卖家(reseller)”,这类卖家批量采购商品,然后在社媒平台上销售,比如WhatsApp、Instagram。

蓝海亿观网了解到,Meesho采取的是零佣金模式,所以目前卖家的广告费是其唯一收入来源。

印度直播电商的机会怎么样?

除了Meesho,印度还有不少其他企业也正在涉足直播电商领域,比如印度大型电商Flipkart、Myntra,还有以网红为主的平台,比如Roposo(Glance旗下)。

它们认为,增加“直播电商”这一功能或工具之后,可以将在线购物带到新市场。

Flipkart最近宣布,正在与视频平台Moj合作,打算发布一个直播电商产品。

Myntra也在11月宣布,通过与红人合作进军直播电商。

与此同时,视频分享平台Roposo,也在测试直播电商;美妆零售苏Nykaa,在粉红星期五期间,举报了以网红为主的直播活动。

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(来源:印度经济时报)

但是,若要复制中国电商平台或社媒平台在电商直播领域的成功,这些印度公司还有很长的路要走。

毕竟,中国的直播电商市场价值已经达到了1710亿美元,预计明年迅猛增长到4230亿美元。

而印度,目前在直播电商领域还没有什么成功的迹象,有些小型的视频平台,要么关闭了直播电商功能,要么改为测试其他模式。

业内人士认为,印度这种情况是因为当地面临的一些挑战,比如落后的后端技术,无法托管并发直播流;直播节目(直播间)数量很少,供应不足;在直播期间无法引入自然流量

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