什么是亚马逊DSP?卖家能买哪些类型的广告

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

亚马逊在数字广告领域的影响力越来越大。亚马逊正大举投资于其电商营销工具,尤其是Amazon DSP。对亚马逊卖家来说,亚马逊正在迅速增加targeting选择。

蓝海亿观网了解到,Targeting有助于最大限度地利用广告支出。Amazon DSP对于任何亚马逊卖家,甚至亚马逊以外的卖家来说,都是一个重要的工具。

一、什么是亚马逊DSP?

亚马逊需求方平台Demand Side Platform(DSP)支持在亚马逊上程序化地购买和销售数字广告。它还涵盖了网站、社交媒体平台、移动app和在线视频频道。

DSP适合于那些想要大规模购买展示、视频和音频广告的卖家,包括亚马逊卖家和VC卖家,以及那些根本不在亚马逊上销售的卖家。

DSP有两个突出的属性。

1.自动广告购买跨越数千个不同的网站。

2.以亚马逊的采购数据为基础的目标定位。

二、卖家可以买什么类型的广告?

广告有三种基本类型,它们会出现在特定的地方。

与亚马逊的Sponsored Product Ads(赞助产品广告)和Sponsored Brand Ads(赞助品牌广告)不同,目标可以在亚马逊和亚马逊生态系统上,也可以在亚马逊之外,包括卖家的网站。这对于DTC(直接面向客户)的企业很重要。

1.Display ads(展示广告)

这些是标准的横幅广告,有许多不同的形状和大小。如果卖家用亚马逊DSP购买展示广告,它们可以显示在下面这些地方:

(1)亚马逊。

(2)亚马逊设备。

(3)亚马逊拥有和运营的网站,包括:IMDb、Audible、Box Office Mojo、Zappos、Goodreads、Twitch等。

(4)在网络上。

2.视频广告

视频广告可以与视频内容(OTT)一起出现,也可以作为展示广告(out-stream视频)中的一个元素出现,并可以显示在下面这些地方:

(1)亚马逊网站,比如IMDb。

(2)Fire TV等设备

(3)在网络上。

3.音频广告

亚马逊也在美国引入音频广告作为测试。在播放休息时间,音频广告会出现在Amazon Music(亚马逊音乐)的免费广告支持层。

关键字搜索不会触发Amazon DSP广告。DSP由卖家定义目标受众,Amazon提供适当的广告,所以,定位选项很重要。

三、Amazon DSP的定位选项

Amazon DSP支持许多广告目标。

1.对于那些已经访问过产品页面的用户,卖家可以重新向他们推销产品,尤其是销售周期长/价格昂贵的商品。

2.如果卖家想提高品牌知名度,可以通过视频介绍品牌或新产品,获得亚马逊以外的新客户。

Amazon DSP提供数以千计的客户细分,以及洞察购物者的购买历史记录和意图。理解不同的targeting选择,然后将它们与卖家的广告目标相结合,这是通过DSP成功推广的关键。

蓝海亿观网获悉,亚马逊有消费者购物行为的数据。通过这些数据推断,亚马逊可以相对容易、准确地确定生活方式选项、兴趣和人口统计。因此,亚马逊DSP是一个特别有价值的平台,即使对那些没有在亚马逊上销售的卖家来说也是如此。

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