字节推出独立商城Fanno,与大卖合作4万SKU,5万月薪招运营

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用
蓝海亿观网》从多个消息源中获悉,字节跳动已推出了独立电商App Fanno。
Fanno是一款面向全球用户的综合电商平台,将覆盖大量类目,提供高性价比的商品。
实际上,Fanno App在前一阵子就已经在iOS App Store上架了。
电商平台字节推出独立商城Fanno,与大卖合作4万SKU,5万月薪招运营
目前,Fanno主要面向欧洲国家,包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等,已在售美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。
一位了解情况的业内人士称,目前大约有4万SKU了。
其定位是“高性价”的综合商城,价格很便宜,1欧元-16欧元等区间的商品很常见。一些欧洲消费者已经下单,以1英镑、3英镑、5英镑的价格买到了手表、饰品、衣服等。
Fanno目前的页面主要分为“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”等几大模块,在黑五期间,也推出“黑五大促活动专区”。
跨境电商字节推出独立商城Fanno,与大卖合作4万SKU,5万月薪招运营
Fanno以高折扣、低价格、长保护期来吸引用户下载:
1.新用户激励:新用户可以获得奖励,可购买0.01英镑的商品,并可以获得无最低消费额的免费送货以及新用户优惠券;
2.大折扣:每日都有”Top Deal”,折扣幅度最高60%,涵盖男装、女装、化妆品和3C电子等;
3.长周期买家买家保护在交货日期的14天内,能够以任何理由,退回符合条件的物品。如果物品被损坏、有缺陷,或实际商品不符合页面描述,可在交货日期的30天内要求退款。
广州月薪5万招运营,Fannno会向第三方卖家开放吗?
Fannno团队对外透露的信息显示,Fanno是一个新的存在,将独立于TikTok和TikTok Shopping。
在此之前,字节的“TikTok Shop”(类似抖音小店,站内完成交易)、TikTok Storefront(合作店模式,同步Shopify独立站商品,跳转到独立站交易),都是其海外电商方面的尝试。
《蓝海亿观网》了解到,从其轨迹来看,字节跳动在海外的电商布局,基本分为三个阶段,是先做内容,在TikTok内形成高粘度的超级流量池。
然后,在初级阶段,给电商独立站导流,赚点轻松的钱,但这个钱的天花板比较低,接着在下一个阶段,在TikTok构建生态,实现“流量+交易”电商闭环
如今,字节的雄心未止步于给“电商导流”,在TikTok交易闭环基础上,更进一步,构建了独立综合型电商App Fanno。
目前来看,Fanno采用的自营模式,但本质上依然是“连接中国供应商和海外消费者”的一个平台。
据一些业内人士透露,Fanno目前上架的4万多个SKU,相当部分来自于已经走出去的中国大卖家。这些大卖家在出海供应链上已经很成熟,并布局了大量的海外仓,品种丰富,可获得性很强,Fanno从其仓库调货,非常便利。
因为,在初级阶段,字节在打造一个界面美观、交互流畅的电商App方面,是非常容易的事。然而,在海外供应链、物流方面,字节有严重的不足,因此,跟供应链方面很成熟的大卖家合作,是一个较好的选择。
在这种情况下,Fanno目前的模式也比较简单,一般是采用小包直发(无库存)和海外库存的模式。
而这海外库存,很大一部分来自于成熟的中国跨境电商大卖家。
目前来看,在启动阶段的Fanno非常重视时尚类目。这或许是时尚类目SKU足够丰富,用户覆盖面广,起量快,有助于新App通过用户的传播,扩大到更大的人群以及圈层。
此外,SHEIN成功突破亚马逊、eBay等综合本土电商平台的围剿,为Fanno提供了一个示范。
服装类商品,SKU可以做到非常大的量级,如果价格足够低,上新频率足够高,就可以吸引一批高粘度用户,经常访问其App,实现良好的复购率,有助于构建一个独立的电商生态。
如今,SHEIN已经将中国快时尚服装“价格便宜、款式又好”的定位打了出去,在欧美消费者心智中牢牢占据一个难以撼动的位置。
Fanno很大程度上,会沿袭这一路线,以服装作为一个重要的单点突破口。
据业内人士称,字节已经在广州大有布局,与一家时尚供应链平台进行合作,同时在广州招兵买马。
b2b字节推出独立商城Fanno,与大卖合作4万SKU,5万月薪招运营
在招聘信息中,跨境电商运营leader,最高月薪给到了5万, 负责跨境店铺的商品招募和管理,包含美妆、服饰等商品。
目前来看,Fanno主要还是采取自营的模式。自营意味着亲自摸货,甚至占据库存,需要构建一个采购和供应链团队。
一位分析人士称,在海外电商经验不丰富的情况下,先做自营,测试市场情况,踩一些坑,交一些学费,是比较合理的,毕竟自营比较可控,除了问题,可以调配自己的资源迅速扑火并解决问题。
那么,Fanno在后面有可能成为一个向第三方卖家开放的大型综合类电商平台呢?除了大卖家向其供货,中小卖家是否也可以在其平台上开店,向消费者销售自己的商品呢?
一些分析人士对此有所期待。
“毕竟字节跳动一直以来都有大平台的基因,做惯了第三方平台,Fanno如果一直搞自营,哪怕做得再大,也可能就是一个个体模式,跟其大平台基因不太吻合。”一位分析人士称。
与此同时,目前中国卖家非常需要在亚马逊外,有更多的第三方平台可以选择。今年5月以来的亚马逊大封号,以及亚马逊站内广告费用飙升,FBA涨价,利润变薄,让许多卖家苦不堪言。
虽然阿里巴巴速卖通早有布局欧美市场,但本地化方面,依然有很大的提升空间。许多卖家很希望出现一个真正能够本地化契入欧美市场的“中国基因第三方电商平台”
字节跳动的Tik Tok,作为一个中国基因的社交平台,突破语言、文化的隔阂,通过人工智能算法,积累大量用户数据后,迅速在欧美站稳脚跟,并以强有力的态势,从欧美土生土长的Facebook、推特等手中夺走蛋糕。
因此,我们期待Fanno在背靠字节的“数据驱动本地化基因”,迅速站稳脚跟,并实现快速本地化。
“我们出了一个懂欧美人的独立站SHEIN ,我们也期待一个从中国走出去的、懂欧美人的、可以让中国卖家入驻做生意的综合型商城。”一位深圳卖家称。
在此,我们乐见Fanno的成功。(蓝海亿观网egainnews)
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