亚马逊在意大利因违反反垄断法被罚款13亿美元

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台亚马逊在意大利因违反反垄断法被罚款13亿美元

周四,意大利监管机构对亚马逊处以近13亿美元的罚款,指控其违反反垄断法,向使用亚马逊仓库和配送系统(FBA)的第三方卖家提供特殊优惠。

一、亚马逊利用FBA提供竞争优势

根据纽约时报报道,Italian Competition Authority的这一决定,是监管机构调查亚马逊如何利用物流网络和在线平台,以提供竞争优势的首批实例之一。

蓝海亿观网了解到,亚马逊上的大多数产品都是由第三方卖家提供的,这些卖家通过亚马逊接触客户。亚马逊从每笔交易中抽取一定比例。为了增加成本,亚马逊提供了Fulfillment by Amazon服务。

FBA服务允许卖家将产品存储在亚马逊仓库中,还包括库存管理、退货和客户服务等服务。调查发现,这些亚马逊意大利站的功能能有效增加销量,对卖家的成功至关重要。

该监管机构表示,亚马逊向付费使用FBA系统的卖家,提供了接触亚马逊Prime客户等优势,这意味着他们的产品通常可以在24小时内发货,无需支付运费。这些卖家还可以参加“黑色星期五”、“网络星期一”和“Prime Day”等促销活动。不使用亚马逊配送系统的人无法参加这些活动。

二、亚马逊将上诉

亚马逊在意大利进行了大量投资,这里曾经抵制电子商务,但在疫情期间却欣然接受了电子商务。在意大利,亚马逊建立了物流仓库和其他物流系统,以快速送货。

据纽约时报称,亚马逊表示将上诉。亚马逊表示,FBA服务是可选的,而且在亚马逊上销售产品的大多数第三方卖家都不使用Amazon物流系统。除了亚马逊FBA之外,第三方卖家还有其他方法可以接触到Prime客户。

亚马逊表示,他们强烈反对意大利Competition Authority的决定,拟议的罚款和补救措施是不合理且不成比例的。

三、非FBA卖家也将获得相同优势?

通过“迫使”亚马逊卖家使用FBA运输服务,亚马逊几乎在一夜之间成长为主要的物流供应商之一。亚马逊包裹递送业务规模现在可与USPS美国邮政服务相媲美。而且,在过去几年中,亚马逊一直在稳步提高其存储和运输费用,将 FBA 作为从卖家那里榨取收入的另一种方式。

除了罚款,意大利监管机构还说,亚马逊必须让没有使用FBA服务的第三方卖家,获得同样的销售和曝光机会,前提是他们使用的是符合一定标准的物流运营商。亚马逊有一年的时间来制定第三方物流公司必须达到的标准。

亚马逊经常成为反垄断机构的目标。欧盟的执行机构欧盟委员会(European Commission)正在调查亚马逊的不公正行为(使用从第三方卖家处收集的数据来支持自己的选品)。

蓝海亿观网获悉,上个月,意大利监管机构对亚马逊和苹果处以总计逾2.25亿美元的罚款,原因是二者在亚马逊上销售Apple和Beats产品时进行了反竞争合作。亚马逊和苹果表示将上诉。

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