除了亚马逊品牌备案Brand Registry,保护品牌还需这两点

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台除了亚马逊品牌备案Brand Registry,保护品牌还需这两点

对亚马逊品牌卖家而言,遇到listing被劫持并不奇怪。

Listing被劫持解决办法,是有的。但这或多会少会造成损失,最好还是提前有措施,做好预防工作。

说到保护品牌、防止listing被劫持,可能首先想到的就是完成亚马逊品牌备案(Amazon Brand Registry),除了这个,其实也还有两点要做。

1. 控制分销渠道

一旦卖家在亚马逊上销售,就是密切关注供应链,并且监测分销。

若是没有严格管控产品的分销,导致其他卖家可以轻松转售品牌产品,那品牌卖家就会面临很多的潜在问题。

直销给零售商是保护品牌的最简单方式。

这样一来,零售商就只能遵照与品牌卖家的约定,在亚马逊或沃尔玛平台销售,或者在实体店销售,如果分销给经销商,经销商又进一步授权给零售卖家,甚至如果从品牌卖家到终端消费者之间有多级分销商的话,这整个过程对于品牌卖家来说很容易失去控制。

另外,建议卖家给零售商和分销商设立规则,比如转售限制、内容指导、定价规则等,在法律法规的支持下,确保做好品牌产品的分销工作。

2. 监测listings,及时向亚马逊举报侵权

即使是做好充分准备的大品牌,也会遇到品牌劫持、IP侵权的情况。

不管品牌规模大小,都要时常检查活跃listings的实施情况,最好是定期检查。

蓝海亿观网了解到,亚马逊的Brand Catalog Manager(品牌目录管理器)工具,就可以帮助品牌监测转售卖家的数量,随时查看其产品在亚马逊上的销售,包括谁在卖自己的品牌产品、消费者购物体验如何、每一款产品的预期销售机会怎么样。

一旦发现转售卖家违规的情况,可以以“品牌所有者”的身份,及时向亚马逊举报。

举报后,劫持者通常会在24小时内被移除。

除了向亚马逊举报,还可以直接发邮件给违规卖家,警告他们,这种方式可以吓跑那些低水平、不想“吃官司”的劫持者。

总之,监测产品listings是确保消费者有良好购物体验、品牌不会贬值的一种有效方式。

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