美国宠物用品市场,这几年会有哪些品类畅销?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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美国宠物用品市场已经发展到千亿美元规模,鉴于“美国人爱宠物”的这个属性,未来也还有很大的增长空间。

在之前一篇文章中,我们讲到了美国宠物用品市场的三个趋势,包括宠物补充剂大受欢迎、新品类涌现、高端宠物用品走线主流。

今天来看看另外几个趋势。

1. 宠物食品利基品类一直增长

根据Pet Biz Marketer的数据,在整个美国宠物用品销售额中,宠物食品占了大约三分之四。

而且,宠物食品大品牌正在通过宠物食品利基品类,来增长市场份额。

目前增长最快的一个类别是“冻干狗粮”。

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过去5年,消费者对于“freeze dried dog food”的搜索增长了256%。

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冻干狗粮的优势在于,这种做法可以延长狗粮的保质期。

蓝海亿观网了解到,其实很多冻干狗粮品牌(比如Bixbi)的产品,都是包含肉类和蔬菜的原材料的,这些原材料若是以传统宠物食品的做法,很难包装和运输,这才有了冻干宠物食品的兴起。

PetFoodIndustry.com报道,非传统宠物食品(比如冻干的)的销售增长,比传统宠物食品增长更快。

“生狗粮”是另外一种正在增长的利基品类。

根据圭尔夫大学安大略兽医学院的一项调查,66%的宠物狗主人,以及53%的宠物猫主人,会给宠物喂生食。

搜索数据也可以反映这一趋势。

自从2107年以来,美国消费者对于“raw dog food”的搜索增长了147%。

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酮类宠物食品”是另外一种新兴品类,不过现在还处在早期阶段。

如图所示,美国消费者对“keto dog food”的搜索大涨大落,但总体趋势是增长的,过去5年增长了4800%。

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2. 宠物主人更加倾向于选择DTC品牌

疫情原因,仅去年3月,美国宠物用品销售额就增长了51%,到今年年底,预计宠物用品DTC销售可以达到135亿美元。

宠物主人也越来越倾向于网购,因为网购的选择多、方便,价格还实惠。

宠物行业领先的DTC品牌之一就是Chewy,2017年以来消费者对“chewy”的搜索增长了311%。

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今年Chewy报告收益71.5亿美元,同比增长47.44%。

亚马逊也在找机会进入宠物用品DTC市场。蓝海亿观网了解到,事实上亚马逊平台每年售出36亿美元宠物食品。

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(亚马逊上的“pet supplies”类目)

3. “宠物保险”的空间在增长

宠物保险是2021年宠物行业最大趋势之一。

美国消费者对“pet insurance”的搜索虽然比较缓慢,但也有62%的稳定增幅。

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早在2018年,全球宠物保险行业就有33.3亿美元估值,到2028年,预计以16.3%的年复合增长率保持增长。

这也可以解释为什么,AI驱动保险商Lemonade在2020年推出了自己的宠物保险类别。

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4. 宠物主人更喜欢天然食品品牌

对2000+宠物主人调查发现,43.6%对宠物食品健康的关注,超过了对自己食品的重视。

Because Animals品牌利用了这一趋势,过去5年,消费者对于天然宠物食品和补充剂品牌“Because Animals”的搜索增长了155%。

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Because Animals专注于“健康的宠物饮食”,尤其是宠物主人在自己吃东西时候会看的,比如天然成分。

除了Because Animals,正在增长的其他天然宠物食品品牌有Open Farm、Lily’s Kitchen。

以上趋势汇总起来,有一个共同点,就是“宠物健康”,很明显,宠物主人越来越关心和在意宠物的生命健康,愿意花钱最大程度保障其健康。

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