亚马逊后台关键词是什么?很重要么?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

出海亚马逊后台关键词是什么?很重要么?

亚马逊后台关键词,是关键词的一种,对于listing优化、产品搜索排名很重要。

为什么会有后台关键词?

卖家用的关键词,如果从消费者角度来看,就是搜索词。它可以帮助消费者在亚马逊平台数百万产品中找到卖家的产品。

蓝海亿观网了解到,亚马逊平台上有两种关键词。

第一种是主要关键词,就是卖家添加到产品listing详情页的关键词,消费者可以看到,所以也可以称作前台关键词,亚马逊A10算法用这些关键词来进行索引。

第二种就是后台关键词,顾名思义,就是在后台为搜索词优化起到帮助作用,以此增加产品的曝光,虽然亚马逊A10算法会用到这些关键词,但消费者是看不到的。

事实上,后台关键词可以说是对前台关键词的补充,因为listing详情页的空间毕竟是有限的,不可能添加过多的关键词,否则会影响消费者的阅读和理解,造成差评,甚至搜索排名低,适得其反。

把这些用不完的、但是又很重要的关键词,放到“后台关键词”的位置,既可以增加产品的曝光度,又能够避免在title、描述等区域过度堆砌关键词。

而且,后台关键词的限制不会那么大,可以是缩写、产品名称的常见错误拼写、其他的FBA关键词等。

举个例子,假设卖家销售的是一款套衫(pullover),针织面料,通常是冬天保暖穿的,但是消费者用的搜索词可能很多样,比如cardigan、jersey、jumper、maillot、raglan、shrug、slipover、 sweatshirt。

这种情况下,卖家可以在产品title添加主关键词“pullover”,然后把上面这些消费者可能会用的搜索词都添加为后台关键词,这样可以大大增加产品出现在搜索结果的几率,因为这些后台关键词几乎覆盖了所有可能的搜索词。

后台关键词如何帮助listing优化?

亚马逊之所以设置后台关键词,一方面是帮助卖家提高产品的曝光度,另一方面是维持listing页面的易读性,通过提升listing的质量来为产品增加价值。

上面也有提到,卖家可以把无法在前台使用的关键词作为后台关键词,比如拼写变体、口语/俚语、同义词、常用的缩写,或者是类似产品的名字。

总之,有效利用后台关键词可以提高产品的BSR(Best Seller Rank)。

举个例子看看如何实际操作。

假设消费者在寻找卖家在售的产品“namicure set(美甲套装)”,那后台关键词就可以添加“nail care set”、“nail care kit”、“manicure kit”,甚至是首字母大写的“Manicure set”。

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