数据显示,舞蹈综艺刺激消费,eBay相关搜索最高增173%

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯数据显示,舞蹈综艺刺激消费,eBay相关搜索最高增173%

舞蹈类综艺节目Strictly Come Dancing将在两天后更新,eBay Ads UK预计,该节目将引发从本周六到圣诞节期间的一波消费热潮,各大品牌应做好准备,或借此增加销售。

这将是本季节目的最后一期,并在BBC播出圣诞节日特别节目。eBay平台的数据分析发现,去年这个舞蹈节目最后一期,及其圣诞特辑的双重放映,刺激购物者搜索主持人Tess Daly的时尚穿搭和舞蹈服装,相关产品搜索量提高23%至161%。

蓝海亿观网了解到,在2020年Strictly Come Dancing决赛那天,“ballroom dress”搜索量上升75%。

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一、舞蹈节目引发消费热潮

1.2021年该舞蹈节目的决赛将于本周六播出,2020年的数据显示,在去年决赛当天,“strictly”和“ballroom舞厅”的搜索量比前一天增加了30%和23%。

2.与此同时,在去年的圣诞特辑期间,“strictly”一词的搜索量也增长了22%。

3.eBay Ads发现,在今年第一场现场秀当天(2021年9月25日),“strictly”一词的搜索量比前一天增长了104%,而“ballroom”一词的搜索量在同一时间内增长了94%,这证明了本季度Strictly节目的热度依然很高。

二、节目主持人与选手的服装备受关注

主持人Tess Daly的服装风格尤其能激发购物者的热情。

1.2020年10月31日,当Tess在第二场现场秀上穿了一件黑色露背连衣裤时,晚上8点jumpsuit连衣裤”的搜索量与前一个小时相比,飙升了28%

2.在节目半决赛(2020年12月12日)期间,Tess穿了粉色及地长裙,促使“pink dress粉色连衣裙”一词的搜索量在一个小时内激增161%

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不只有主持人才能吸引观众,选手也一样。

3.2020年11月3日,当The Wanted的歌手Max George,装扮成Homer Simpson表演他的movie week节目时,“Simpsons辛普森一家”的搜索量从晚上6点到8点,上升了38%

4.当歌手HRVY在四分之一决赛(2020年12月5日)穿了一件金色礼服时,“tuxedo无尾礼服”的搜索量在同一时间段飙升了73%

三、踢踏舞鞋的搜索量增加173%

eBay Ads UK的洞察表明,除了服装,Strictly节目也激励人们去跳舞,并投资购买自己的舞蹈用品。

1.在今年的开场秀上,男性购物者对“tap shoes踢踏舞鞋”的搜索量比前一天增加了173%,几乎是女性购物者搜索量的两倍(增加95%)。这表明,当涉及到Strictly节目粉丝时,品牌显然需要考虑所有用户群体。

2.今年Strictly开播第一天,“tap shoes”和“leotard紧身连衣裤”的搜索量比前一天分别增加了96%和28%。

3.在去年决赛当天(2020年12月19日),“ballroom dress”的搜索量比前一天增加了75%,“tap shoes”的搜索量在同一时间内增加了31%。

4.在去年的半决赛中,男性购物者对“ballet shoes芭蕾舞鞋”的搜索量,相比前一天激增了75%,而女性购物者的搜索量则增长了44%。

蓝海亿观网获悉,由于Strictly Come Dancing这样的综艺节目已深深融入英国流行文化,营销人员必须意识到,节目本身自带热度,每年都可能引发消费热潮。各大品牌必须考虑如何跟随这样的潮流,吸引节目粉丝来购物。

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