TikTok流行趋势促进化妆品销售,美国腮红销量增39%

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台TikTok流行趋势促进化妆品销售,美国腮红销量增39%

据NPD集团称,TikTok的“underpainting打底”趋势,让腮红销量激增。在经历了两年的疫情后,美容爱好者渴望尝试新的妆容,这导致眼妆销量增加,以及在线化妆品销量飙升。

蓝海亿观网了解到,腮红销量呈爆炸式增长,眼妆的销售得到了提振。整个美容行业都发现,人们对色彩丰富的化妆品产生了新的兴趣。这股热潮与TikTok上的化妆品潮流发生了碰撞,提振了美容行业。

一、美国腮红销量增长39%

市场研究公司NPD集团本月报告称,2021年美国的腮红销量增长了39%。特别是cream and stick blush(面霜和棒状腮红)的销量,自2019年以来一直在增长,而且自2020年以来增长了一倍多。

Businessinsider报道,TikTok上流行的一种名为“underpainting”的化妆技术,让腮红等化妆品销量激增。

Underpainting是指先涂上腮红,然后再在上面涂上粉底和遮瑕膏,这和大多数人化妆的方式相反。化妆师Jamie Greenberg曾表示,这种方法能做出更自然的化妆效果,但它用量也很大,因此腮红等产品销量激增。

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二、高端化妆品的销量下降了34%

和许多其他行业一样,化妆品行业也面临着挑战。NPD集团的数据显示,2020年,高端化妆品的销量下降了34%,某些类目受到的冲击更严重。

唇部产品,比如口红和唇彩的销量下降已经成为常态。唇部产品总销售额在2021年第一季度下降了24%。根据NPD集团的数据,当疾病控制和预防中心建议可以摘下口罩后,在今年5月,该类目销售提升了一些。

但很多人已经适应了戴口罩。在戴口罩的情况下,很少人还会涂口红,不过仍然会化眼妆。

数据分析公司Kantar发现,眼妆销量从2020年4月到6月,同比上涨204%;2021年这一趋势仍在继续,和2019年相比,今年眼妆在线销售上升了47%。

事实上,今年化妆品的销量一直在全面增长,因为美容爱好者想用更有活力、更丰富多彩的化妆品,以对抗疫情带来的负面情绪。根据Businessinsider的报道,2021年网上化妆品销售额比2019年增长了29%。

e.l.f.和Mac等化妆品公司报告称,尤其在Z一代中,人们对色彩鲜艳、大胆或闪亮的妆容重新产生了兴趣;而且自上世纪90年代初以来一直流行的“no makeup makeup无妆之妆”趋势已经结束。

蓝海亿观网获悉,NPD Group的Bambiza将这些趋势归因于人们花在社交媒体(如TikTok)上的时间越来越多。

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