美国亚马逊的Sponsored Display Ads广告是什么?成本如何

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台美国亚马逊的Sponsored Display Ads广告是什么?成本如何

根据亚马逊卖家使用的广告类型以及如何部署它们,预期的亚马逊广告成本将会发生变化。下文将介绍一些关于Sponsored Display Ads的内容,及其成本。

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一、什么是Sponsored Display Ads?

Sponsored Product Ads(SPA)和Sponsored Brand Ads(SBA)不同,Sponsored Display Ads(SDA赞助展示广告)可以在整个互联网上弹出,而不仅仅是在亚马逊上。

蓝海亿观网了解到,这些广告可以出现在亚马逊主页、购物结果页面、产品详情页面以及第三方网站和APP中。

为了把产品放在首位,各大品牌利用SDA通过多种渠道接触潜在客户,使用自动生成的广告创意,突出展示自己的产品,并添加亚马逊自己的品牌元素(比如星级评级和可识别的“add-to-cart加入购物车”按钮)。

二、SDA优势:受众定位能力

除了亚马逊站外的广告,使用SDA的另一个关键优势是他们的受众定位能力。

1.Audience Targeting

受众定位。将产品推广给那些有亚马逊购物行为的受众,让他们购买产品。

2.Remarketing(再营销)

(1)Views remarketing

将以前浏览过产品详情页面,或竞争对手的产品详情页面的受众重定向。

(2)Searches remarketing

触及那些搜索过类似产品的受众。

(3)Purchases remarketing

重新吸引过去购买过卖家产品的用户。这对于消耗性产品来说是非常有效的。

3.Interests

兴趣。将广告发送给有特定兴趣的购物者,或在亚马逊上浏览特定产品的购物者。

4.Product targeting

产品定位。将产品放在浏览过卖家产品,或竞争对手的产品,或相关类目的购物者面前。

三、谁可以使用SDA,成本如何?

SDA广告适用于在亚马逊品牌备案的供应商和专业卖家,以及在亚马逊上销售产品的代理机构。

赞助展示广告是基于CPM(每千次展示成本)或CPC(每次点击成本)购买的,所以营销人员可以控制自己的支出。

亚马逊卖家开始运行一个赞助展示广告活动,需要设置出价和预算,预算可以低至0.02美元,也可以低至1.00美元。蓝海亿观网获悉,据Canopymanagement报道,对于大多数卖家来说,SDA只占他们全部广告预算的很小一部分。

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