亚马逊赞助产品广告功能:Impression Share和Impression Rank

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海亚马逊赞助产品广告功能:Impression Share和Impression Rank

在最近的一次更新中,亚马逊广告平台为Sponsored Products(赞助产品)推出了一份非常有用的新报告,名为“Search Term Impression Rank Report搜索词展示次数排名报告”。该报告于2020年10月首次为Sponsored Brands(赞助品牌)推出。

一、报告内容:IR指标和IS指标

蓝海亿观网了解到,以下是新报告的截图,下图显示的是赞助品牌报告,与赞助产品报告看起来非常相似,也可以以同样的方式使用。

跨境出海亚马逊赞助产品广告功能:Impression Share和Impression Rank

新指标提供额外的洞察,使卖家了解他们的活动与其他卖家相比如何。包括:

1.Search Term Impression Rank(搜索词展示次数排名)

Search Term Impression Rank(简称IR指标)是在同一特定的搜索词下,卖家帐户展示次数份额的数字排名,数字等级为1表示该帐户在特定搜索条件下,拥有最高的搜索次数份额。

例如:在2月15日,搜索词“running shoes跑鞋”的展示次数排名是3。这意味着另外2个广告卖家在那天比卖家账号产生了更多的展示次数。

2.Search Term Impression Share(搜索词展示次数份额)

Search Term Impression Share(简称IS指标)是卖家在所有广告卖家中,占总展示次数的比例。

例子:在2月15日,搜索关键词“running shoes跑鞋”,卖家搜索展示次数份额是40%。这意味着在卖家的所有活动中,当天获得了40%的“跑鞋”广告展示次数。其他所有的广告卖家得到剩下的60%。

除了IS和IR两个新的重要指标,搜索词展示次数份额报告(Search Term Impression Share)包含了卖家在以前报告中看到的现有指标,如同一搜索词下的每次点击成本,转化率和点击率。

二、在哪里访问该报告?

1.从Amazon Seller Central控制台,在水平list中选择“Reports报告”。

2.然后在下拉菜单中选择“Advertising Reports广告报告”。

3.在广告报告页面,点击左上角的“Create report创建报告”按钮。

从这个新页面中,选择,卖家想要分析的活动类型和想要的报告类型。在这里,卖家会发现新增的Search Term Impression Share栏:

跨境电商亚马逊赞助产品广告功能:Impression Share和Impression Rank

三、一个特定搜索词有多少潜在的展示次数?

Search Term Impression Share报告值得注意,因为它可以估算出搜索词的相对搜索量。首先需要计算所有广告卖家的广告展示总数:

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IS指标覆盖整个帐户,然而,在报告中,搜索词和展示次数分别出现在每个广告组/活动中。这意味着,如果一个搜索词在某一特定日期出现在多个广告组/活动中,那么广告展示次数必须在多个广告组/活动中相加。

所有广告卖家的广告展示总数,并不等于绝对搜索量(即用户在特定时间段内,对特定搜索词的搜索量)。这是因为:

1.展示次数包含在同一客户访问亚马逊期间,许多不同广告卖家的展示次数。

2.同一广告可以在客户访问亚马逊时出现多次。例如,在搜索结果和不同的产品页面。

3.在客户访问期间,会出现来自同一广告卖家的多个广告。例如,对于不同的ASINs。

4.总展示次数也取决于广告活动的水平。例如,广告卖家越多,占据的广告位置就越多,产生的展示次数就越多。

然而,所有广告客户的广告展示总数,可以让卖家得到一个相对搜索量即可以推断搜索词X的搜索量高于y。这是因为所有广告卖家的广告展示总数,将与绝对的搜索量密切相关。

例如:因为搜索词A有500个总展示次数,而B有300个总展示次数,所以A的搜索量可能会高于B。蓝海亿观网获悉,查看相对搜索量可以评估一个搜索词的展示次数、点击和转化潜力,并对预算进行优先级排序。

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