新增4000万网民,东南亚电商市场潜力巨大!

2022-03-01
832
15

作者:余晓莹
来源: 亿恩网

美国买家数据库试用

报告从网购人数、购物趋势,支付方式等方面来探索东南亚人的网上消费状况。

 

网购人数方面,报告指出,根据谷歌的数据,今年东南亚新增了4000万网民。目前,东南亚的互联网普及率已经达到75%。而在这些网民中,有十分之八的人都会在线购物。很多品牌也意识到在线购物者越来越多。因此,今年入驻ZALORA平台的新品牌增加了19%。

 

另外,该报告通过分析谷歌的数据发现,90%的东南亚人在进行网上购物时,会至少参考一个电商平台。事实上,东南亚消费者在对比商品时还是比较谨慎的。消费者在做出决定时,平均会参考7.9个网站,而2020年为5.2个。

 

具体到某个国家来看,比如菲律宾,该国消费者的平均上网时间最长,接近11小时,并且最有可能基于可持续性考虑进行购买。

 

再来看看马来西亚的情况,其本数字原住民的比例最高,为88%,有 2200万。马来西亚购物者平均在线花费近9小时,并且最有可能受到价值驱动。

 

那么,东南亚人最喜欢购买什么呢?

 

根据ZALORA的调查,香水在ZALORA个人护理品类中占据主导地位,超过了面部精华和护发素。此外,谷歌的数据显示,东南亚人奢侈品的搜索显着增加,尤其是在新加坡,和疫情之前的水平相比增长了1.5倍。

 

还有就是,消费者正在加大对休闲装的投资,并专注于他们的健康。随着对正装单品的需求下降,与其他产品类别相比,该地区的男性和女性在运动装上的花费更多。

 

当然,随着疫苗接种率的上升,之前陷入“寒冬”的类别正在反弹。当新加坡宣布与德国进行疫苗接种者旅游走廊计划时,ZALORA上“冬装”的搜索量增加了275%,“保暖服”的搜索量增加了325%。

 

支付方面,东南亚有2.9亿人“没有银行账户”。提供替代支付方式成为在线零售商的必需品。今年出现的更受欢迎的选项之一是先买后付(BNPL)付款选项。

 

例如,在印度尼西亚,在过去五年中,谷歌的电子钱包服务搜索量增加了约10倍,BNPL服务的搜索量增加了约15倍。

 

其他吸引人的付款方式,如按月分期付款、信用卡0%的利息费用,在提供优质产品和服务的同时也提高了金融包容性。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:亿恩网,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。