类目产品哑火?通货膨胀重击美国

2022-03-11
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作者:万许旭
来源: 亿恩网

美国买家数据库试用

在线销售额增长6.8%,美国电子商务增速放缓

 

根据美国商务部公布的数据,在2021年第三季度,美国的电子商务增速有所放缓,消费者的线下支出已经超越线上。

 

就数据来看,其第三季度的在线销售额达到2046.2亿美元,对比去年同期的1915.7亿美元,增幅仅为6.8%,2021年第二季度的9.2%同比增长再次放缓。

 

但与疫情前的2019年第三季度相比,电子商务销售额增长了45.6%。由于新冠疫情,人们的支出模式发生改变,导致今年第三季度的在线收入增加了191.1亿美元。

 

此外,美国的在线渗透率也所有下降,但幅度较小,从去年同期的18.8%下降到2021年第三季度的18.1%。就数据来看,在线销售依然占据美国消费者所有支出渠道的最大比例。

 

而这与美国消费者更愿意在线上购物离不开关系,进而促使数字产品在零售额中的占比逐年增加。再加上,疫情期间,许多线下店铺被迫关闭,多数线下消费者也转向了线上,最终对线上购物形成粘性。

 

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虽然目前美国所有渠道的在线销售额份额并未超过20%,但随着疫情得到控制以及鼓励人们在线下购物后,其在线销售的渗透率并未立即回落。

 

事实上,受到疫情的影响,不仅仅带火了一众户外产品,还让美国的在线销售蓬勃发展。但现如今美国通货膨胀等多方面的影响,导致消费者的消费能力有所下降,电子商务的增速也有所放缓,或许会对跨境卖家的销售产生一定的影响。

 

自行车市场增速减缓,明年将二次增长

 

受供应链影响,疫情期间快速增长的自行车市场被踩了一脚刹车。

 

根据NPD集团的数据,截至2021年10月在过去的12个月中,美国自行车市场的收入比上一年增长了3%,略高于84亿美元。去年同期,自行车的销售额增长了45%。

 

NPD体育行业分析师认为去年出现的快速增长是受疫情影响。在疫情期间,提供社交联系、户外休闲和体育活动的自行车产品受到了欢迎同时,自行车配件、头盔、鞋子和手套等周边产品也实现了快速增长。

 

目前,销量最高品类的分别是山地自行车儿童自行车电动自行车和公路自行车。增速最快的是电动自行车,在过去的两年中,电动自行车的销量增长了240%。这是因为电动自行车满足了老年人的需求,方便参加家庭户外活动,并解决了疫情期间人口稠密区的通勤需求。

 

至于自行车在今年放缓的原因,NPD认为主要是受供应链影响,尤其是一些山地自行车、高端公路自行车和一些健身自行车的零部件,出现了严重的短缺。不过这种情况有望好转。

 

根据NPD的库存数据表明,许多这些自行车类别的销售与库存比率正在提高。与此同时,美国政府的一些政策,也会促进自行车销量的增长。

 

《基础设施投资和就业法案》将加大对街道安全的投资这将有助于减轻自行车骑行者的安全问题。同时,美国众议院已经批准《重建更好法案》,参议院正在审议该法案。如果该法案通过,售价低于4000美元的电动自行车可获得最高900美元的补贴,还有每月最高81美元的自行车通勤福利。

 

 

分析师称:如果该法案通过,这些将有力地激励消费者购买和骑自行车。”NPD集团预计,自行车的销量在明年可能会恢复强劲增长。

 

不过美国政府在疫情中一轮接一轮的“大撒币”,也带来了严重的通胀问题。

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美国通胀爆表,五大领域遭受重击

 

自疫情以来,美国“撒钱”已经超过10万亿美元,但事实上,美国地区民众仍面临着不断上涨的物价以及供应链短缺等难题。

 

据报道,在过去一年,美国不少商品的价格一涨再涨,今年5月份,就已有大批民众反映经济困难,没有购买必需品的能力,不少美国家庭日常生活成了难题,甚至有数百万的家庭交不起供暖费。

 

1996年开始,一般情况下,美国通货膨胀率均维持在一个稳定区间,然而近几个月来,部分产品的价格呈上升趋势,涨幅均远超这一水平,“通货膨胀”一词的搜索量也飙升至十年来最高水平。

 

有数据显示,汽油、天然气、二手车、肉类以及家具和床上用品五大领域受到通货膨胀影响最大,价格涨幅分别为50%、28%、26%、15%、12%。此外,在过去一年中,火腿、鸡蛋、猪肉、洗衣机以及烘干机等产品的价格也均上涨了10%~20%。

 

受通货膨胀的影响,为尽可能地减少支出,美国消费者的消费习惯也正在随之改变。一项调查显示,有48%的美国消费者将减少外出就餐或点外卖30%的消费者将不更换现有的电子产品(如手机、平板)29%的消费者将减少在食品方面的支出29%的消费者将减少服饰购物23%的消费者将推迟房屋装修

 

受疫情与经济环境等多个方面因素的影响,美国供应链危机未能得到解决,再加之此前当地失业人数暴增,消费主力军逐渐被削弱,购买力也远不如此前。黑五期间,多位美国站点的卖家均反映“今年的黑五似乎更冷了”……

 

Adobe发布的报告显示,今年美国“黑五”在线销售额为89亿美元,这是史上首次黑五期间销售额出现下滑,甚至连感恩节的销售额数据也低于预期。

 

针对此情况,有业内人士分析认为,这是由于疫情及供应链的影响导致网购商品无法及时配送,因此不少当地民众选择转向线下购物,导致线上的订单量减少,但线上与线下相结合仍是未来发展的趋势

 

整体来看,随着购物应用不断增多、移动支付逐渐完善、零售市场愈发成熟,未来美国地区线上零售仍有较大的市场潜力。


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