Meta推进站内购物,中国卖家又增竞争对手?

2022-03-01
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作者:武帅
来源: 亿恩网

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根据外媒报道,Meta(原Facebook)正计划加大站内店铺的投资,将通过站内店铺销售更多产品。

 

据了解,Facebook母公司Meta将在2022年优先投资推进“站内购物”,并推动旗下所有的应用程序(包括Facebook、Instagram和Messenger),通过站内店铺在站内直接销售产品。

 

Meta的前身Facebook至少从2015年开始就尝试进入电商领域,2020年,Facebook和Instagram相继在其应用程序内推出了店铺功能。随着Facebook更名Meta,其业务模式发生了转变,电商正成为其收入模式的重要组成部分。

 

在最新的财报会议中,Meta首席执行官马克扎克伯格在说:“我们的下一个优先事项是商业,帮助人们发现他们感兴趣的新产品,并吸引客户留在我们的应用程序中。我们将解锁很多机会。”

 

一位Meta内部的人士表示,Meta增加站内销售的目标是增加公司的广告收入。内部文件显示,如果站内店铺广告的表现优于引导用户打开外站的广告,那么2022年将是Meta成功的一年。

 

同时,这位内部人士表示,Meta加大对站内销售的投资可能会对Shopify的一些业务产生影响,“Shopify是Meta的对手,且目前Shopify领先于Meta。”

 

需要注意的是,Meta的“站内购物”业务,将专注于美国生活方式的商家,美国之外的异地商家不在推进“站内购物”业务的考虑之中。这么看来,Meta将会在其平台内重点扶持美国本地的卖家。

 

Meta旗下的社交APP拥有巨大的流量,随着社交电商的发展,在未来也有可能成为一个重要的电商平台,与亚马逊产生竞争。但目前这个平台却对中国卖家关上了大门,国内的亚马逊卖家可能在未来会面临Meta平台卖家的竞争。

 

此外,Meta加大对“站内购物”的投入,是否会影响其平台上外站的广告?独立站卖家的广告流量是否会受到影响?这也有待后续的观察。



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