亚马逊巴西站市场如何?能否与Mercadolibre美客多一较高下?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海亚马逊巴西站市场如何?能否与Mercadolibre美客多一较高下?

2020年,巴西电商市场增长35%,从增速上来看全球排名第四。亚马逊在巴西电商市场的份额,在持续增加,但面临强大的竞争对手,诸如Mercadolibre、Americanas等。

跨境电商物流亚马逊巴西站市场如何?能否与Mercadolibre美客多一较高下?

来源:eMarketer)

在巴西乃至拉美地区,亚马逊要与多家巨头竞争

亚马逊是全球电商平台,尤其是在美国,遥遥领先。

蓝海亿观网了解到,去年,亚马逊占据了美国电商市场将近一半的份额(47%)。

作为一个国际性、全球性的电商平台,亚马逊在巴西市场的影响力和规模也相当可观,乃至整个拉美电商市场。

不过,在巴西、拉美,亚马逊不像在美国那样“如鱼得水”,占据绝对的“老大”地位,它面临着激烈的竞争、强大的对手。

比如Mercado Libre,拉美地区最大的电商平台,还有Magazine Luiza,巴西最大的多渠道零售平台,以及Americanas/B2W、OLX等其他平台。

根据EBANX Beyond Borders最近对“拉美跨境电商市场”的调查,仅在巴西,Mercado Libre每月访问量就有2.679亿,Americanas有1.194亿,OLX有1.025亿,而亚马逊每月访问量平均只有7450万次,相比之下还是有一定差距的,尤其是和Mercado Libre放在一起,不到后者的三分之一。

根据每月访问量和互动情况,目前巴西排名前10的电商平台包括Mercado Libre、Americanas、OLX、亚马逊巴西站、Magazine Luiza、Casas Bahia、速卖通、Sub Marino等。

跨境出海亚马逊巴西站市场如何?能否与Mercadolibre美客多一较高下?

eMarketer内部人士透露,就2020年整个拉美市场来说,Mercado Libre占据了24.6%的市场份额,将近四分之一,Magazine Luiza占据拉美电商市场6.5%的份额,首次超过B2W(6.3%份额),当然,B2W可能是因为去年在收购方面大额支出,导致市场份额暂时下滑。

亚马逊在拉美电商市场份额大概是3.3%-3.5%(2019年数据),在疫情的催化下,估计现在可以有4%-6%左右。

拉美电商增速超过亚太地区,居全球首位

2020年因为实体店关闭、封锁隔离的原因,拉美电商市场迅猛增长36.8%,几乎没有哪个行业有这样的增长速度。

而且,这次拉美电商增速位列全球第一,首次超过亚太地区,此前10年,电商增速最快的都是亚太地区。

电商平台亚马逊巴西站市场如何?能否与Mercadolibre美客多一较高下?

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欧睿国际(Euromonitor)另一份调查表明,2020年,在商品的线上销售方面,拉美地区的增长是最快的,达到了60%。

与2019年第四季度预测的12%增速相比,超出了3倍。

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