亚马逊的视频广告可在平台外接触客户,增加曝光量

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯亚马逊的视频广告可在平台外接触客户,增加曝光量

亚马逊视频和音频广告在提升品牌知名度方面有效果,无论客户在亚马逊购物平台内外,这类广告都可能接触潜在客户。如果预算充足,亚马逊卖家可以考虑这类广告。

一、什么是亚马逊Audio and Video Ads?

蓝海亿观网了解到,亚马逊音频和视频广告是一种在亚马逊购物平台之外接触客户的好方法。无论潜在客户是在看电视、在上班的路上听音乐,还是使用他们的亚马逊Echo,音频和视频广告都会出现在他们眼前。

1.通过亚马逊音频广告,可以将品牌影响力延伸到屏幕之外,无论消费者在台式机、移动设备、亚马逊的FireTV,还是Echo上收听亚马逊音乐的free ad-supported tier(免费广告支持),都可以看到音频广告。

2.通过Amazon OTT(over-the-top)和在线视频广告,营销人员可以通过Twitch、IMDb . com等亚马逊旗下运营的网站、Fire TV等设备以及整个互联网,向独特的用户展示自己的品牌。

3.OTT视频广告出现在OTT内容之前、期间或之后,比如premium streaming content(优质流媒体内容)、IMDb TV上的电视节目和电影、体育和新闻直播,以及广播和网络APP。购物者不能跳过广告,所以他们通常会一直浏览到广告结束。

4.在线视频广告通常以out-stream和in-stream两种形式出现在APP、浏览器、平板电脑、移动设备和桌面设备上。视频格式包括:

(1)In-read/in-article video

(2)In-feed video

(3)Video in-banner

(4)Interstitial video(插屏广告)

二、谁可以使用亚马逊音频和视频广告?

无论卖家是否在亚马逊上销售产品,都可以购买音频或视频广告。

音频广告不是self-service ads(自助广告),所以卖家需要与亚马逊的广告顾问合作来访问它们。视频广告可以通过亚马逊DSP平台购买,亚马逊DSP有自助和管理服务选项。

三、亚马逊的DSP是什么

亚马逊DSP是一个程序化的广告平台,可以让广告卖家接触到亚马逊平台内外的潜在客户。此外,它是唯一一个程序化的广告平台,使用亚马逊自己的消费者数据,帮助卖家锁定过去的浏览器和购物者受众,甚至建立与卖家客户统计数据相似的受众。

亚马逊拥有数不清的客户数据,而亚马逊的DSP可以让卖家利用这些数据在线接触到各个群体的客户,无论他们在哪里。

四、谁能使用亚马逊DSP

无论卖家是否在亚马逊上销售产品,都有资格使用亚马逊的DSP平台

五、亚马逊的DSP成本是多少

通常情况下,亚马逊的DSP托管服务要求,卖家每月至少投入3.5万美元用于广告支出。

然而,如果卖家Amazon认证的DSP机构如CANOPY Management合作,通常可以以较低的费用,来开始使用DSP。例如,CANOPY与客户合作,以每月5000美元的价格开展高效的DSP重定活动。

电商平台亚马逊的视频广告可在平台外接触客户,增加曝光量

蓝海亿观网获悉,前文提到的亚马逊音频和视频广告成本可不便宜

根据CANOPY Management的数据,亚马逊音频广告的费用是按每千次展示成本CPM计算的,至少需要2.5万美元的预算,如果卖家与亚马逊的DSP管理团队合作制作视频广告,至少需要花费3.5万美元。

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