首次下滑!美国黑五线上销售额为89亿美元

2022-03-11
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作者:武帅
来源: 亿恩网

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Adobe发布的报告称,今年美国黑五的在线销售额达到了89亿美元,与去年相比略有下降。2020年美国黑五线上销售额为90亿美元,同比增长21.6%。

 

Adobe表示,这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。此前感恩节的线上销售额也低于预期,51亿美元,与去年同期持平。

 

卖家的反馈也证明了今年黑五的冷清:“我是不是过了一个假黑五?订单竟然比平常还少!”

 

行业人士认为,今年黑五和感恩节的线上销售额不如预期,主要是消费者担心物流延迟,开始提前购物或错峰购物,因此,感恩节和黑五的订单被分流了。根据美国零售联合会NRF)的一项调查,61%的消费者已经在感恩节前开始购买节日礼物,一些消费者甚至在10月就开始了假期购物。

 

从整体来看,今年美国假日购物季的销售额仍将保持增长。NRF预计11月和12月的假期销售额将增长8.5%至10.5%,总销售额在8434亿美元至8590亿美元之间。Adobe此前预计,今年假日期间(11-12月),美国线上销售额将达到2070亿美元,同比增长10%。

 

Adobe称,今年的假期截至黑五期间,消费者在线上已花费89.9亿美元。网一期间的电商销售额将在102亿至113亿美元之间。

 

Adobe的报告还发现,先买后付(BNPL)的使用量出现了飙升:11月BNPL总支出和订单量分别比2019年增长422%和438%。除此之外,路边取货的使用率也在上升,根据Adobe的数据,在黑五的所有在线订单中,有20%使用了路边取货服务11月份,路边取货的使用量疫情前增长了78%。

 

移动购物销售额占黑五在线销售额的44.4%,同比增长10.6%。数据显示,大多数消费者更愿意先在手机上浏览优惠,然后再在台式机上购物,与电脑端相比,智能手机的访问量占62.2%,比2020年增长了2.2%。


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