今年欧洲电商收入增长30%,但买家黑五购物“不疯狂”

2022-03-01
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作者:曾雪凝
来源: 亿恩网

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欧洲的电商市场,在疫情前就已经有值得让人期待的增长,2019年就达到了3541亿美元。根据Finaria.it的调查显示2021年欧洲电子商务市场的收入总体继续呈上升趋势,比疫情之前增加 30%预计将达到 4650 亿美元

 

虽然“黑色星期五”被认为是圣诞节前欧美零售行业最大的折扣季,但在刚落下帷幕的黑五“大战”中,德国《经济周刊》称,今年的黑五是“没有疯狂购物的黑色星期五”。

 

《经济周刊》分析认为,黑色星期五打破所有销售记录的岁月似乎已经结束。并且欧洲各国的在线零售业销售低迷,消费者购物显得“小心翼翼”。

 

技术服务提供商Criteo今年参与黑五的1万多家经销商的销售额进行对比的结果显示,德国消费者在黑五的消费比2020年更加谨慎,零售商的销售额比2020年减少了19%;而在英国的销售额也下降了18%;法国下降比例相对较小,约8%。

 

对于出现下降的原因,Criteo负责人表示,因为担心缺货和运输延迟的问题,大部分消费者今年都提早进行节日购物,不需要等到黑五当天;而德国电视台28日报道称,黑五的销售低于预期,也和中国“双十一”在欧洲兴起有关。

 

根据《环球时报》报道,德国“黑五”商家打折幅度比价高,所以消费者的参与热情也相对较高。特别是对于单价高的商品,更加受到消费者的青睐,例如手机、家电、首饰等品类。加上PayPal等支付方式也会有不同大小的折扣,更加刺激了消费者的购买欲望。

 

跨境电商今年欧洲电商收入增长30%,但买家黑五购物“不疯狂”

 

即使黑五的销售不如预期,但是不少卖家企业对于欧洲电商市场保持积极的态度。根据数据统计,2021年欧洲网购人数将达到5.06亿,用户渗透率接近60%。而到2025年,预计网购人数将达到5.7亿,电商市场价值将达5700亿美元。

 

英国作为欧洲最大的电商市场,2021年预计收入1040亿美元;德国亿950亿美元,排在第二;法国和西班牙紧随其后,分别是589亿和238亿美元。

 

其中,时尚类目仍然是在线销售的“大头”,市场规模将达1435亿美元,到2025年将达1765亿美元;而消费电子类产品也是消费者喜爱的类目之一,预计今年将产生1035亿美元的收入;家电和电器、食品和个人护理分别是680亿和636亿美元。

 

各项数据显示,假期购物季消费者的购物热情还是比较高涨。只是在大环境的影响下,消费者采取提前购物等分散购物的方式,来避免买不到商品的问题。所以企业卖家也不需要过于担忧,做好店铺管理和物流售后的店铺服务才是关键。


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