美国儿童运动服增长34%,小品牌成重要助推力

2022-03-11
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作者:余晓莹
来源: 亿恩网

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调查机构NPD表示,和去年相比,今年1月至10月儿童运动服市场的销售额增长了34%

 

NPD体育行业顾问Matt Powell表示:学校的重新开放和体育活动的重新启动,进一步推动了今年儿童运动服业务的发展儿童运动服成为第三季度运动服中比较亮眼的一个类目。更多社交活动的回归只会增加今年假期和2022年的市场强度。

 

这其中,众多小品牌引领了儿童运动服市场的销售额增长。NPD的数据显示,小品牌仅占男孩运动服销售额的不到 30%,但主导了女孩运动服业务的近60%。除了小品牌,耐克、阿迪达斯和安德玛是收入最高的儿童运动服品牌然而,与去年相比,它们要么失去了市场份额,要么与去年持平。另一方面,Champion、Jordan、Reebok 和其他较小品牌的市场份额有所增加。

 

到今年10月,虽然女孩运动服的收入比男孩的少约45%,但女孩产品的销售额增长更快其中短裤和长袖运动衫增长最快的产品类别T恤和长袖运动衫在男孩细分市场的销售额中领先。

 

Matt Powell指出:与女性运动服市场类似,小品牌占据了女孩运动服业务的一半以上这一事实表明,品牌继续让女性消费者失望

 

此前他还评论道,在过去的20年里,许多品牌都宣布了发展女性业务的意图很少有人成功,经常看到品牌走一步,然后后退两步。一个重要的转变是小品牌的崛起,填补了女性市场的空白。

 

根据NPD的数据,如果把众多小品牌归为一类,其已成为美国最大的女性运动服品牌。目前,小品牌合计占女性运动服总销售额的近44%,而第二大品牌耐克则占8%的市场份额。

 

NPD还指出,Lululemon是一个从小规模起步的品牌,目前有望超越耐克成为美国最大的女性运动服品牌。

 

Matt Powell表示:“Lululemon一直专注于女性消费者,该公司培养了一批狂热的追随者。女装市场充满机遇,我希望看到更多品牌实现跨越式发展。”

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