欧洲电商市场价值3960亿欧,Allegro、Wildberries成黑马平台

2022-03-01
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作者:王冬杰
来源: 亿恩网

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电商平台是电子商务中重要的组成部分,随着电子商务本身的繁荣,今年电商平台也出现了强劲的增长。近日,Inriver的研究表明,英国和德国近一半的在线产品搜索都是从电商平台开始的。

 

RetailX最近发布的一份报告指出,整个欧洲,50%的在线购物者使用电商平台。在英国,多达64%的购物者会首先通过电商平台,其中四分之一的网上购物都经由亚马逊。

 

预计今年欧洲的电子商务的总销售额将达到3960亿欧元。由于电商平台约占电子商务销售额的一半,估计欧洲电商平台的总销售额约为1200亿至1500亿欧元。RetailX去年报告中估计的1000亿欧元相比,这是一个显著的增长。

 

虽然电商平台在欧洲变得越来越占主导地位,但报告显示每个国家都存在显着差异本土平台也在不断发展壮大比如西班牙,仍然由混合市场主导,这些是零售商的市场衍生产品,例如El Corte Inglés和Privalia.es。荷兰的Bol.com每月访问量达到7900万。2019年的净销售额相比,德国的OTTO2020年的销售额也增长了37%。

 

而且根据报告来看,截至今年4月,波兰的电商平台Allegro已成长为欧洲第三大市场,每月有1.85亿浏览量,仅次于亚马逊和eBay。此外,俄罗斯最大的电商平台Wildberries也一直在不断发展,现在每个月大约有1.49亿客流量,紧跟Allegro在欧洲排名第四。

 

报告还提到,西班牙、意大利、波兰,以及某种程度上的法国和葡萄牙,亚马逊并没有占据主导地位,Allegro和Wildberries正瞄准这些市场,可能很快就会填补亚马逊的空缺。

 

基于消费者的喜好,最受欢迎的五大电商平台分别为亚马逊、eBay、Etsy、Asos、Wish。

 

在整个在线零售流量样本中,德国和英国的电商平台零售商比例非常高越来越多的零售商也正在成为电商平台、运营电商平台或希望在电商平台上进行销售。

 

捷克共和国、丹麦、芬兰、希腊、挪威、瑞典和斯洛文尼亚则正好相反,它们电商平台的市场规模都非常小这些国家地区的大部分在线销售来自非平台网站。


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