假期聚会增多,推动美容市场快速复苏!

2022-03-01
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作者:曾雪凝
来源: 亿恩网

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美容美妆市场的销售份额,一直是假期销售总额的大头。人们在折扣季不止会给家人和朋友送香水和香烛,他们还会购买新的化妆品来为自己的化妆包“补货”,寻找新的口红以便在年末的各种派对上使用。

 

虽然在疫情期间,美容美妆类别的销量有所下降。但现在人们逐渐走出家门恢复社交,今年假期也会有越来越多的人与家人朋友聚会。所以这些人都已经准备为新的眼影、腮红和香水等方面支出更多。

 

为了吸引消费者购买,各大美容零售商也推出了更多以节日为主题的礼品套装。

 

Ulta首席运营官Kecia Steelman 预计,这个假期的销售额将会更加反映出,人们对于将自己打扮地更加光彩夺目的愿望。

 

NPD Group9月份针对3600多名消费者进行有关假期消费的调查。有超过四分之一的美国消费者都计划购买美容美妆产品。所以NPD预计,今年美国美容也整体销售都会超过疫情前的水平,与去年相比会有25%-35%的增长。

 

NPD称第四季度是关键,因为有大约三分之一的销售额都来自假期。并且消费者更多倾向于线上购买化妆品,所以除了丝芙兰等大型的美妆集合店,还有不少中小卖家都注重线上网店的布局。

 

具体到品类,美发产品和香水一直都是这个领域的“领头羊”。2021年1-9月香水销量与去年相比,增长了63%;1-9月的美发产品销量,比去年增长了49%。

 

出海假期聚会增多,推动美容市场快速复苏!

 

NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示由于发膜和洗发水等商品,可以让消费者在家里都能享受水疗般的体验,所以预计在第四季度也会受到消费者的青睐。

 

另一方面,彩妆的销售额在今年1-9月下降了20%,但是口红的销售比2020年相比也有19%的小幅增长。并且口罩遮盖不到的眼妆部分的商品,例如眼线膏、睫毛夹、眼影等销量也是比较乐观。

 

根据数据调查和大环境的改变,美容美妆市场会继续回暖。所以在之后的销售中,相关卖家也可以及时关注市场和当地政策的动态,及时调整商品类目,方便消费者需要的时候及时提供产品,提高店铺销量。


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