亚马逊韩国站规模怎么样?远超本土Coupang吗?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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b2b亚马逊韩国站规模怎么样?远超本土Coupang吗?

在韩国电商市场,亚马逊没有完全从零开始设置新的站点,而是通过与本土电商平台“11街(11 Street)合作的方式,借力进入韩国市场。

韩国消费者可以直接从“11街”这个平台,购买数以千万在亚马逊上刊登销售的产品。

蓝海亿观网了解到,目前亚马逊和11街的合作覆盖了众多品类,包括时尚用品和电子产品等

11街隶属于移动通讯巨头SK Telecom,此次与亚马逊的合作,可能意味着韩国本来就竞争激烈的电商市场更加火爆发展。

另一方面,亚马逊还在全球12个国家推出了“Amazon Global”这一全球开店服务。

不过,可以确定的是,亚马逊将面临强大的本土竞争对手,比如Coupang、Naver和Shinsegae Group。

今年6月,Shinsegae Group以30亿美元,收购了eBay在韩国的电商业务。

Coupang会是亚马逊在韩国的有力竞争对手吗?

我们从几个方面来看。

1. 消费者基数

根据Coupang最新报告,其平台活跃用户大约有1500万。

如果从这方面与亚马逊相比,Coupang平台的规模小得多。

2. 市场饱和度

亚马逊和Coupang平台的市场饱和度不一样。

蓝海亿观网了解到,Coupang至少有20万第三方卖家注册。

不过,虽然Coupang已经是韩国最领先的电商平台之一,它也只占据了该国24.6%的电商市场(2020年4月份数据)。

而亚马逊,在美国电商市场已经占据了47%的份额,将近一半,虽然目前不清楚它在韩国的具体情况,但凭借着全球电商巨头的地位,还是有竞争优势的。

3. 会员

亚马逊和Coupang的相似点之一,就是它们都严重依赖各自的会员体系。

Coupang平台上,现在三分之二的消费者都是付费会员(Coupang Wow Rocket Memebership),亚马逊平台是叫做Prime会员,在全球有1亿多付费会员。

4. 自营品牌

Coupang最近拓展了在服装、美妆和电子产品领域拓展了自营品牌线,与亚马逊相比,Coupang的整体利润率会更薄一点,因为配送成本低,因此Coupang在押注第一方产品的价值,这一点类似于亚马逊。

5. 在线食品销售

Coupang的配送速度之快,仓库数量之多、分布之密,使其比亚马逊更快地进入在线食品销售市场。

从以上方面来看,虽然Coupang的全球规模不如亚马逊,也存在语言障碍、市场饱和度考验,但就目前而言,其在韩国电商市场有更多优势,毕竟它的配送速度是现在的亚马逊都无法达到的,这一点很得韩国消费者的心。

当然,未来亚马逊将成为韩国电商市场的重要玩家。

总之,韩国有广阔的电商市场,它是全球人口最密集的国家之一,互联网和移动设备渗透率很高,80%的韩国人住在网络覆盖的城市,95%的消费者拥有智能手。

这些数字,远远高于美国仅80%的比例。

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