越南市场前途无限!未来十年或增加3600万消费人口

2022-03-01
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作者:曾雪凝
来源: 亿恩网

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在制造业持续投资和国外生产力需求不断提高的推动下,越南的制造业优势就更加凸显。在过去20年,越南GDP以5%的复合年增长率增长,是全球水平的1.7倍。即使在2020年,疫情对全球经济造成严重破坏的时候,越南的GDP增长率依然为2.9%。

 

根据麦肯锡全球研究所的最新研究,如果错过亚洲市场,就可能错过未来约10万亿美元的消费增长机会。并且越南有能力成为推动亚洲消费市场的一个重要动力。

 

在未来十年中,越南有可能会增加约3600万的消费者,即按照购买力(PPP)来计算,每天至少花费11美元的消费者。2000年,越南只有不到10%的人口属于消费阶层,如今这一比例已经上升至40%。预计到2030年,这个数字有可能达到75%。

 

根据报告指出到2030年,出生于1980年到2012年出生的“数字原住民”,预计将占越南消费的40%。这段时期出生的人,精通数字技术,将快速的数字化生活渗透到越南人日常生活和沟通当中,尤其是电商领域。

 

目前Shopee和Lazada已经在当地活跃起来。数字消费者的迅速崛起推动了零售和购买行为的创新,通过各种渠道发生的线上消费比例也逐渐增多。

 

例如,本地社交软件Zalo是当地最受欢迎的应用程序之一,每月有5200万活跃用户,并且也已经成为重要的营销渠道;而TikTok在越南也有55%的Z世代在使用;Mio等商务社交网站和直播平台,也正在通过创建新的方式来塑造消费方式,以吸引更多年轻购物者消费。

 

以上种种新的趋势,都迫使企业商家重新考虑其营销预算的分配。他们也意识到线上渠道的重要性和日常普遍性的增加。2021年,越南的在线广告支出预计达到10亿美元,在2025年之前每年可增长约22%。

 

随着越南人口结构和环境等发生改变,消费者的消费结构和喜好也有所改变。

 

亚洲品牌在包括越南在内的许多亚洲消费者中,都占有强势地位。例如,在快速消费品领域,亚洲品牌的年收入增长率为9%,而全球非亚洲品牌的收入增长率为5%。并且目前发展最快的零售连锁企业,大多也是越南的本地企业。

 

并且越南消费者也开始更有意识的选择消费。例如咖啡店里会重复使用吸管和马克杯。84%的越南消费者表示他们愿意为有意识的生活方式产品支付高价。

 

所以结合目前的情况,越南的消费市场依然充满活力、势头强劲。企业卖家可以抓住机会,结合自身优势,吸引更多越南消费者。


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