社交媒体引领加拿大Z世代购物需求

2022-03-01
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作者:刘梦园
来源: 亿恩网

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对千禧一代来说,品牌的社会责任性是影响其购买行为的一大因素。千禧一代重视品牌的真实性,但Z世代的期望值更高,要求品牌采取行动并给予回馈

 

因此,对于希望影响Z世代购物和理财方式的品牌来说,顺应这一人群的消费态度是非常重要的。这也将有助于确定哪些品牌信息能与青年文化产生共鸣。

 

而就营销方式来说,Z时代的营销方式与其他群体也不相同调查显示,大多数Z世代会从社交媒体上获得购物的主要灵感。

 

根据普华永道的2021年假日展望调查,社交媒体将产品置于与年轻人相关的现实生活中加拿大80%的Z世代成年受访者表示社交媒体广告对他们的购物行为产生重大影响而只有63%的千禧一代受访者表示社交媒体广告会影响他们的购买行为。

 

其中,Instagram和YouTube是这一人群产品灵感和购买的首要目的地。普华永道Z世代受访者指出,他们将花费74%的时间社交网站Instagram平台购物,其次是YouTube,占71%。

 

除此之外,Z世代的成年人在购买时考虑品牌的价值观。根据YouGov在2021年8月对全球成年人的调查,25%的18至24岁的人表示他们在购买前会优先考虑一个品牌的价值观。尽管这个年龄段的人的购买力低于年长的年龄段,但Z世代消费者选择产品时,考虑价格优先权的占比低于所有其他年龄段的消费者

 

事实证明,社交媒体中的营销对吸引年轻人很有效在开发娱乐性或传达品牌价值的品牌内容时,短视频最有可能吸引这些受众。

 

而对于跨境卖家来说,社交媒体营销也不失为一个好的引流渠道,但引流前仍需要考虑所带来流量的成本及质量,否则可能会适得其反。


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