去年此时，NPD集团报告称，英国圣诞节前玩具需求同比增长。然而，NPD截至11月底的最新研究显示，2021年的情况有所不同。与2020年玩具行业的丰收年相比，到目前为止，玩具销售额下降了4.7%，销量下降了0.8%。
然而，如果将这些销售额与“正常”的2019年相比，那么销售额增长了3.9%，许多消费者还没有为这个大日子够买玩具。
NPD集团英国玩具部门执行董事梅丽莎·西蒙兹(Melissa Symonds)表示：“疫情加速了我们购买玩具类型和购买方式的变化。拼装类玩具、拼图等的销售依然强劲，在线渠道的销售也出现了增长，尤其是高价玩具。尽管供应链紧张和缺货的担忧仍然存在，许多消费者仍然期待玩具能够降价和打折，因此打算在圣诞节前的最后几周才买，这种现象在黑色星期五期间也得到了显现。”
今年黑色星期五的销售额同比增长4%。消费者对高价位玩具的需求尤其强劲，前十名中有六件售价超过50英镑，有些甚至更高。前十名包括：芭比梦幻屋、捉鬼敢死队ECTO-1、漫威Infinity Gauntlet无限手套、HARRY POTTER HOGWARTS EXPRESS、KIDIZOOM DUO DX、MY MAGIC MIXIES、TECHNIC LAMBORGHINI SIAN FKP 37、TECHNIC MCLAREN SENNA GTR、芭比三合一梦想露营者以及星球大战达斯维达头盔。总体而言，自2019年以来，今年玩具的平均售价已上涨7.7%，从每件9.01英镑涨至9.70英镑。
由于实体店的客流量不断减少，网上浏览也越来越少，那些售价在20英镑或更低的玩具受到了冲击。
与去年一些玩具类别销量的显著增长相比，单看2021年的情况就会发现，一些玩具类别今年的销量出现了下滑。然而，与“正常”的2019年相比，我们可以看到拼装类玩具增加了25%，拼图增加了24%，棋盘游戏增加了15%。
NPD还注意到，集换式卡片游戏自2020年以来销量翻了一番。这主要是受《口袋妖怪》的推动，但其他游戏也越来越受欢迎。