欧洲大童玩具市场巨大!贵价玩具更受欢迎

2022-03-11
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作者:王静怡
来源: 亿恩网

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相关数据显示,今年英国玩具消费市场情况不同往年,去年玩具消费市场相较疫情前激增,而今年11月以来,英国玩具销售额同比下降4.7%。

 

尽管同期销售额有所下降,但是与疫情前2019年相比,销售额同比增长3.9%,因此英国今年的玩具消费水平基本回归到疫情前正常增长水平。

 

去年由于疫情爆发,直接影响了人们的购物方式,更多的消费人群购买玩具的方式直接从线下转为线上。

 

尤其是圣诞节期间,英国消费人群线上购买玩具目标明确,直奔价格较高的特定玩具,因此2020年第四季度,线上玩具销售额占比达到58%,与2019年相比,同期线上销售额上涨10%。

 

尽管今年个别玩具品类和销售数据较去年相比有所下降,但是与疫情前的2019年相比,积木、桌游、拼图等玩具销售分别增长了25%,15%和24%。尤其是高价玩具势头增长突出。

 

今年英国“黑五”的销售数据显示,玩具销售同比增长4%,其中畅销排名前10的玩具中,有6件单价都超过50英镑,折合人民币约420元。

 

而且今年英国玩具销售趋势显示,成年人对于积木以及可收藏类玩具的需求也有所增加,这其中不乏疫情的影响,再加上成年人有一定的收入,因此成年人也成为英国玩具市场的重要消费人群,而且据了解,英国成年消费者每年在玩具上的支出甚至接近10亿英镑!

 

从国内人们购买拼图以及拼接类模型等玩具的形势也可以看出,成年人对于拼接类和桌游的兴趣正在不断上涨。

 

而且疫情爆发,电影、演唱会等线下社交活动的减少,使人们有更多的时间独处或与家人相处,人们也更愿意在这个时间增加与家人的亲密互动。

 

尽管,今年因疫情和供应链问题,欧洲旺季玩具供应非常紧张,但是依旧没有影响人们购买玩具的消费兴趣,据了解,众多英国消费者依然在期待玩具能够在年底降价。


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