如何通过Amazon Attribution进行亚马逊广告数据分析

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

出海如何通过Amazon Attribution进行亚马逊广告数据分析

Amazon Attribution(亚马逊引流洞察)是一个广告流量数据统计工具,旨在帮助在Amazon Brand Registry中注册的专业卖家,统一他们的亚马逊广告度量。

与此同时,可视化哪些是有效的,哪些是无效的,从而帮助卖家做出关于销售渠道的更好决策。 

一、Amazon追踪所有营销渠道

蓝海亿观网了解到,Amazon Attribution通过追踪卖家的所有营销渠道,来衡量广告分析并呈现出相关的洞察:

1.搜索广告

2.社交媒体广告

3.展示广告

4.视频广告

5.电子邮件

这些都是为了帮助亚马逊卖家最大化他们的投资回报率。

Amazon Attribution还会追踪卖家的营销策略,看策略如何影响卖家在Amazon上的购物活动和销售业绩。通过这种方式,卖家可以收集关于广告中的购物车、页面浏览量和销售额数据。

从数据中获得的洞察,将帮助卖家优化亚马逊以外的流量来源体验,以吸引潜在的买家进入亚马逊商店,并跟踪他们的购物行动。

二、Amazon Attribution如何在广告中起作用

为了让消费者发现卖家的产品并考虑该品牌,卖家需要知道他们参与其中的不同接触点。非亚马逊渠道,在消费者的消费过程中扮演着重要的角色。

所以,如果卖家想知道如何使用这些非亚马逊接触点,那么可以选择使用亚马逊广告。任何广告活动的目标,都是提高品牌知名度和提高转化率。

最好的方法便是利用洞察去优化广告策略,这便是Amazon Attribution的作用所在。卖家最终会知道什么能引起顾客的共鸣,什么不能。

简而言之,这个新功能可以让卖家全面了解,营销策略对网上商店购物活动的影响。Amazon Attribution可以衡量几乎任何来源的流量,包括对富媒体和付费社交渠道如FacebookInstagram的展现量。

三、如何使用Amazon Attribution

以下是使用Amazon Attribution需要遵循的步骤:

1.激活一个Amazon Attribution帐户和日志,开始添加卖家想要的产品。

2.添加一个产品,生成一个标签来跟踪用来推动流量的每个渠道或活动。例如,如果卖家使用Facebook广告,需要为这个特定的链接创建一个标签。

3.对使用的另一个渠道产品重复步骤2,如电子邮件或谷歌搜索广告

4.对添加的每一种产品都做同样的处理。

5.使用所获得的数据,卖家可以在Amazon Attribution中采取3种主要行动来提高转化率。

(1)Measure(衡量)

当卖家在亚马逊上销售产品时,可以将卖家从亚马逊的PPC活动中获得的销售额归因出来。然而,卖家却不知道自己通过付费广告、自然销售或媒体渠道获得了多少销售额。

一旦卖家注册了Amazon Attribution,就可以清楚地看到消费者是如何到达listing的。

(2)优化

根据卖家从买家的购物行为中了解到的信息,跟踪消费者之旅是对sales funnel(销售漏斗)做出必要调整的最好方法。包括哪个渠道对什么产品更好,如何获得最大的曝光度等。

(3)计划

蓝海亿观网获悉,在Amazon Attribution上,卖家可以使用唯一的跟踪模板,并在任何想要的粒度级别上衡量性能。

一旦卖家有了这些洞察,就可以用它们来改进营销策略,改进那些有利的广告活动,消除那些不赚钱的广告。

(文/跨境电商蓝海亿观网 Polly Zhang)对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair 、MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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