亚马逊美妆品牌竞争力增强,但成本提升

2022-03-01
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作者:武帅
来源: 亿恩网

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在美妆领域,亚马逊的竞争力正在越来越强。

 

为了打入由丝芙兰和Ulta Beauty等专业平台主导的市场,亚马逊在过去几年大举进军美容领域。在2013年推出奢侈品美容子类目后,它最近将类目更名为“高级美容”premium beauty,并不断增加产品。目前该类目拥有来自伊丽莎白雅顿、Molton Brown、Rituals和巴宝莉等品牌的6000多种产品。

 

还在2018年开设了一家独立美店,主要销售竞争对手无法提供的新兴品牌。除此之外,亚马逊在去年推出专门的护发部门、自己的护肤品牌以及在英国开设亚马逊美发沙龙。

 

亚马逊的对美妆产品的投资得到了汇报。根据Profitero的数据,从今年1月到11月底,亚马逊平台的美妆销售额同比增长了13%。与2019年相比销售额增长了56%。Profitero表示,亚马逊能够赢得市场份额,除了疫情的影响,还因为它提供了具有竞争力的价格和一系列新功能,包括自动补充产品的能力。

 

不过,在亚马逊平台销售美妆产品的成本也在增加。

 

美妆品牌Alleyoop的创始人David Manschoory表示:“亚马逊今天更像是一个付费平台如今广告成本比两年前更高。

 

根据广告优化平台Pacvue的季度报告,第二季度它在亚马逊的平均每日广告支出同比增长82%,赞助产品广告的CPC同期上涨了36%至1.22美元。这两个数据在第三季度也没有出现下降

 

根据行业人士的说法,广告成本的上升是由两个原因推动的:疫情期间品牌将营销支出转向线上平台,以及亚马逊收购商的影响这些收购商在收购店铺后,会通过增加广告支出的方法,增加销售额,而不太关心短期盈利能力。

 

这些因素导致大量的广告支出流入亚马逊等平台,并引发竞争,进而推动了CPC的增长。

 

即使成本上升增加,美容品牌也表示亚马逊是一个不可忽视的销售渠道。“不在亚马逊销售就像不在Google搜索上一样一位美妆品牌高管说


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