社媒电商假货泛滥,平台打假势在必行

2022-03-01
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作者:郑洋
来源: 亿恩网

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近日,英国知识产权局(UKIPO)调查了1000名女性消费者以衡量社媒电商市场假冒产品情况判定社媒平台影响者在促进假冒产品销售过程中展现的影响力

 

UKIPO在调查中发现,17%的受访者70%年龄在1633岁之间)在过去一年内购买假冒产品,13.3%的受访者表示,他们购买假冒产品受到社媒平台博主的影响。

 

换句话说,13.3%的受访者在社媒影响者的带动下故意购买了假冒产品,UKIPO认为影响者是推动假冒产品的一股值得注意的力量,是假冒供应商进入市场的重要渠道。

 

根据UKIPO之前的报告时尚服装和配饰产品假货泛滥的重要市场,这类商品对年轻消费者特别有吸引力,20%的受访者表示过去一年内购买过盗版服装或配饰,而老年消费者比例为4%。

 

UKIPO报告还提到,除了时尚服装和配饰这两个类别外珠宝手表以及美妆产品市场也充斥着盗版产品

 

UKIPO调查中有趣的发现是18%的受访者认为假冒产品不会损害企业和工作,22%的受访者认为假冒产品不会对健康和安全构成威胁,还有33%受访者表示假货泛滥要归咎于品牌对其产品定价过高。

 

其实,目前谷歌,YouTube以及Instagram和TikTok等社交媒体网站上涉及假货内容已经有很多。浏览YouTube会发现,年轻女性为主导的内容创作者发布许多视频,都在订阅者推广假冒服装,配饰和美容产品

 

有假必有打假,品牌和市场平台正在联合起来,打击影响者的售假行为。

 

亚马逊于2020年11月指控社媒影响者Kelly Fitzpatrick和Sabrina Kelly Krejci与亚马逊市场上的卖家合谋,在Instagram平台推广假冒奢侈

 

Facebook2021年4月与Gucci合作,对名为Natalia Kokhtenko的影响者提起诉讼该影响者利用Facebook和Instagram平台进行假冒奢侈品牌商品的销售,违背商标法以及Facebook和Instagram平台的条款和政策。

 

总的来说,平台打假是保护产权,维护市场秩序的重要手段。但打假也是一个漫长的过程,想要营造一个健康的市场环境,还是需要平台,平台商家以及消费者的共同努力。

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