美国假日在线销售哑火?万事达表示大增60%!

2022-03-11
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作者:余晓莹
来源: 亿恩网

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今年的假日销售依然保持增长态势。万事达的数据显示,假日季节(11月1日至12月24日)期间,美国零售(不包括汽车销售)同比去年增长8.5%,比2019年增长10.7%;实体店购物迎来复苏,其销售额较去年增加8.1%,也比2019年增长了2.4%;在线销售依然保持强劲增长,较去年增长11%,和疫情前的2019年相比,更是大涨了61.4%。

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细分到具体类目上,今年服装类目的销售额较去年大增了47.3%,较2019年增长了29%。一直以来,服装都是最受欢迎的类目之一。此前调研机构NPD表示,随着疫情的缓和,疫苗接种率的上升,人们逐渐开始社交活动,对服装的需求也显著上升。

 

除了服装之外,消费者对珠宝的需求也迎来了两位数增长。今年假日珠宝类目的销售额较去年增长了32%,较2019年增长了26.2%。

 

根据Pinterest《2022年全球流行趋势报告》,配饰将在明年受到关注。并且由Z世代带动的牙饰、眼饰等新奇配饰将成为潮流。其中,身体钻在Pinterest的搜索量增加了145%;趾甲钻饰增加了150%;水晶眼饰增加了110%。

 

另外,电子产品的销售额也比去年要好,增长了16.2%;和2019年相比,增长了19.8%。根据NPD的调查,电子产品是消费者首选的节日礼物之一。

 

近年来,智能家居也越来越受消费者的青睐。NPD的数据显示,今年1月至11月,美国智能家居产品的销售额与去年同期相比增长了21%。除了安全性之外,现在消费者还会在意产品是否便利、节能以及氛围感如何。

 

万事达高级顾问Steve Sadove表示,对供应链等问题的担忧,今年许多美国人提前完成了圣诞购物。万事达的数据显示,10月11日至12月24日的75天内,美国零售总额同比去年增加了8.6%。

 

万事达还留意到,黑五假日(11月26日至11月28日)是今年假期的最高消费假期。在这段时间里,美国零售额同比增长14.1%。店内销售额也出现反弹,同比增长16.5%,而在线销售则持续增长,同比增长4.9%。

 

还有一点就是,电子商务的份额越来越大。根据万事达的调查,11月1日至12月24日期间,在线销售占零售总额20.9%,高于2020年的20.6%和2019年的 14.6%。

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