“自我款待”盛行,服装配饰及美妆产品受青睐

2022-03-11
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作者:郑洋
来源: 亿恩网

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NPD Group近期的一项调查发现,今年假日购物季,美国计划为自己购买礼物的消费者中,一半(51%)人将购买服装,其次是配饰35%美妆和鞋类产品31%。

 

调查还显示,截至上周,有将近四分之一的消费者尚未开始假日购物这在一定程度上表明,自我款待风将为商家带来新一轮的营业额增长。

 

对此,NPD服装行业分析师Maria Rugolo表示自我款待风在时尚类别中尤其重要,消费者在疫情期间取消了许多衣物购买计划随着疫情好转,消费者开始添置衣物

 

在这种情况下,相关商家将有大把机会,来吸引那些不仅在为亲朋好友购买商品,也在寻找心仪的商品以进行自我款待的消费者。

 

至于美妆行业,NPD数据显示12月香水的销售额占该类别第四季度收入的60%以上。预计圣诞节期间的收入将达到25%到100%以上,高于之前的任何一周。

 

NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示,自我款待和自我护理在过去一年中一直刺激着美妆商品的售卖今年假日季节也不例外。这里的商机就是,假日期间美妆产品销售往往会带动其他相关产品的销售,不仅是香水

 

手提包和鞋类产品方面,销售通常在圣诞节前一周(即超级星期六)达到顶峰。在过去两年中,就同比增长而言,12月的最后两周是一年中表现最好的时间段

 

NPD时尚鞋类和配饰分析师Beth Goldstein表示,同去年相比,消费者在今年假日季参与更多的社交活动,预计到2022年恢复到疫情前的水平。

 

在此背景下,旅行和其他户外活动,将推动消费者在时尚鞋类和配饰方面的支出,特别是在正装鞋,手提包和行李箱方面支付

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