电商成奢侈品上新主阵地,每月超3万款新品上天猫

2022-03-11
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作者:晶晶
来源: 亿恩网

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许多奢侈品新年款也都提前上线了,圣罗兰的曼哈顿系列肩包,蔻驰Coach虎年特别版托特包,还有线下要排队预定的江诗丹顿伍陆之型机械腕表等等。

 

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对于奢侈品牌来说,中国市场越来越重要,线上渠道成为增长新引擎。在天猫首发新品、限量款已是品牌常规操作。据天猫介绍,过去一年,奢侈品品牌平均每月在天猫发布3万多款新品,其中许多是全球首发款、限量款。

 

在电商平台首发新品,是奢侈品想要抓住新兴受众的重要方式之一。贝恩咨询报告显示,成长于数字化时代的新兴消费者推动中国奢侈品市场增长,这些人也正是天猫最重要的活跃用户。

 

“天猫是与‘数字时代’年轻消费者建立联系的重要平台。”高端腕表品牌Breitling百年灵首席数字和技术官Antonio Carriero近日对媒体表示,天猫不只是电商销售渠道,更能触达新兴消费者,提升品牌在中国市场的认知。

 

贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%。并预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。

 

去年开始,天猫迎来奢侈品入驻潮,目前已有200多个奢侈品牌官方入驻,也是国内唯一汇集了LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这全球五大奢侈品巨头的电商平台。

 

数据显示,过去一年天猫奢品上珠宝饰品、女装、鞋靴等品类的销售额呈3位数增长。

 

拥抱线上也给品牌们带来显著的业绩增长。以历峰集团为例,其2021财年全年净利润同比增长近40%,其中在线零售销售额占比21%,这离不开此前押宝天猫开设了11家品牌旗舰店。历峰集团曾在财报中表示,天猫是其疫情后业绩复苏重要助推力。

 

天猫不仅是奢侈品牌在中国实现增长的新引擎,也是数字化创新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠宝品牌FRED斐登首席执行官Charles Leung 曾对媒体表示,天猫不只是一个电商销售渠道,更像一个数字化的内容平台,对于品牌触达新客群非常有帮助。

 

据了解,天猫利用平台数字化技术,为奢侈品牌官方旗舰店配备AR试装、3D展示、线上展览、定制化服务、语音留言卡等,让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。


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