美国结婚人数创40年新高,亚马逊成购买首选

2022-03-01
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作者:武帅
来源: 亿恩网

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在西方国家,人们在举办婚礼前,会将婚礼需要的东西制作成清单并在零售商进行登记,按照清单列表购买商品。根据调查,在美国,亚马逊已经成为了新人购买婚礼用品的第一选择。

 

根据Baird研究公司在2022年1月公布的调查数据,选择在亚马逊登记的新人占据了45%,Bed Bath & Beyond30%,Target占26%

 

Baird于2017年开始这项调查以来,榜单排名已经发生了很大变化。当时,Bed Bath & Beyond以44%的渗透率位居榜首,其次是Target(29%)、亚马逊(20%)和梅西百货(19%)。

 

Bed Bath & Beyond是美国最大的家庭、床上用品连锁店,在亚马逊之前,Bed Bath & Beyond一直是新人购买婚礼用品的首选。但今年仅有30%的新人选择该零售商,低于2021年上半年的33%和下半年的34%,创造了六年来的最低水平。

 

婚礼登记是销售家居用品零售商的重要指标。Baird的零售分析师Justin Kleber表示,在婚礼登记处注册并购买的利润率往往更高。他说,如果一家公司在一对夫妇的婚礼期间赢得他们的业务,就可以加强客户忠诚度,成为这对夫妇进行其他家居产品购买时的首要考虑目标

 

今年的婚礼登记也可能具有更大的意义。许多分析师预计,2022年会出现婚礼热潮,因为新人因疫情而推迟婚礼之后,会继续举行仪式和更大规模的庆祝活动。根据《婚礼报告》的预测,美国今年预计会有 250 万人参加婚礼——这将是四十年来的最高水平

 

Baird表示,消费者的选择和喜好也在变化,零售商也面临一些新的挑战。更多订婚夫妇选择蜜月,而不是要求刀架、毛巾和羽绒被。旅行越来越受欢迎,2017 年首次调查时,仅有10%的新人选择旅行,而今年为16%,在年轻一代中,对体验的需求重于礼品购买。


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